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农夫山泉和可口可乐开打“口水仗”
发布日期：2019-10-22 05:16:58 标签： 可口可乐品牌价值
饮料界的大佬们又开始开炮了。近日，可口可乐公开指出农夫山泉推出的力量帝维他命水抄袭了其酷乐仕维他命水。昨日，农夫山泉该事件做出了回应，认为其推出力量帝维他命水意在为中国消费者维权。
事由
两款饮料酷似‘双胞胎’
农夫山泉和可口可乐的‘口水仗’源起两家公司的两款饮料，可口可乐旗下的‘GlacéauVitaminWater’(中文名‘酷乐仕维他命获得’)和农夫山泉出品的‘力量帝维他命水’。
昨日，记者在杭州朝晖路的华润万家超市货柜上，看到了这两款饮料，它们正好被售货员摆放在了同一排货架相邻的地方。一不注意，还以为是同一个饮料的不同系列。
记者发现，‘酷乐仕维他命获得’现有6种口味，分别是火龙果、柠檬、热带柑橘、双倍香橙、多样水果、蓝莓石榴枸杞，每种口味的饮料颜色也都不一样，目前市场售价每瓶6.99元左右。
而农夫山泉的‘力量帝维他命水’也分为柠檬、西柚、蓝莓树莓、热带水果等6种口味，售价3.5元左右。
仔细对比发现，两款产品的净含量均为500毫升，单从包装瓶的外观设计、造型、大小等方面看，确实具有较高的相似度。
表态
可口可乐隔空喊话协调处理
据悉，可口可乐旗下的‘酷乐仕维他命获得’，从2000年起便在美国纽约售卖，进入中国市场始于2009年。
近日，有媒体爆出，由农夫山泉出品的‘力量帝维他命水’被指涉嫌抄袭可口可乐旗下的‘酷乐仕维他命获得’包装设计，引起了饮料界和消费者的关注。
可口可乐大中华区公共事务传讯总监翟嵋在接受记者采访时表示，今年年初，公司曾包装相似的问题与农夫山泉接触，此后农夫山泉对外包装设计做了一些调整，但相似度还是很高。
不过翟嵋表示，现阶段不会考虑走法律程序，希望双方通过行业内部协商的方式解决此事。
回应
农夫山泉称让消费者受益
针对被指模仿一事，昨日，农夫山泉官方作出了回应。
农夫山泉方面称，在2010年世博会期间，农夫山泉关注到可口可乐公司将其在中国东莞生产的酷乐仕维他命水饮料定价为人民币15元，而网上查询到的美国本土销售价格仅为每瓶1.02美元，认为该产品定价严重背离了产品价值。
作为中国本土的饮料企业，农夫山泉认为该定价是对中国消费者的‘变相歧视’。农夫山泉早于2003年即推出过维他命水类产品。为了给予中国消费者更充分合理的选择空间，农夫山泉快速于2010年12月推出了力量帝系列维他命水，售价为3.5-4.5元。
产品推出后1个多月，可口可乐公司即要求农夫山泉修改力量帝产品的外观。提出的5点修改要求包括：在维他命水广告中加入‘农夫山泉有点甜’等广告语、去除标签上的色块、删除‘维他命水’字样、修改瓶型、加强农夫山泉标示。
农夫山泉认为可口可乐的五点要求并无法律依据。但农夫山泉亦不愿消费者将自己的产品与可口可乐产品混淆，因此进一步去除了力量帝维他命水的双色块设计，改为纯白底色，便于消费者辨识。
农夫山泉相关负责人表示，中国消费者在这一过程中是实际受益的。修改之后，力量帝维他命水的市场份额迅速上升至约6%。
说法
外观设计专利成关键点
昨日，记者此事咨询了浙江六和律师事务所律师杨海强。他认为，这个纠纷的关键点在于产品的外观设计专利。如果其中一方的该款产品申请了外观设计专利在先，不管谁家的产品先上市，法律条文还是会保护先申请外观设计的一方。
‘如果农夫山泉先申请了外观设计专利，可口可乐没有申请，那么可口可乐很难说农夫山泉侵权。法律保护的还是申请的专利。’
杨海强律师表示，在我国，发明专利的很少，但申请外观专利的却很多，因为后者的门槛比较低，只要产品的包装外观、造型、图形有不一样，可以申请专利了。不申请外观设计专利不存在法律保护。
可口可乐称农夫山泉侵权，农夫山泉却称这是为中国消费者维权
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