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腾讯欲申请声音商标遭驳回 理由是缺乏显著性？
发布日期：2019-09-25 17:31:58
我们知道，商标元素的组成千变万化，既有直观简洁易传播的文字商标，也有形象生动易记忆的图形商标，但其实声音也是商标的一种，而且已经被注册为商标的声音还不少，来和名品商标转让网一起看看吧：
日本名古屋就曾为一条铁路的鸣笛声注册了相应的商标，其实在日本多数铁路行驶时是没有鸣笛声的。这段鸣笛声旋律比较特别，像五线谱的“mi-do-re mi-do-re”一样有序循环，但只要响起这段鸣笛声，大家就知道铁路上有列车行驶。
▲ 日本名古屋 铁路鸣笛声
微软和英特尔的声音对很多人来说都很熟悉，其实这两段声音也被两家公司注册成为了商标，2012年12月12日，美国专利和商标署正式批准了苹果公司把它经典的 Macintosh电脑的开机声音作为商标注册的申请。
虽然近年来因为安卓系统的推广和使用，诺基亚手机占有的市场份额在逐渐减少。但是诺基亚之歌，或诺基亚音调，是广泛内置于诺基亚各型号手机中的一个预设铃声，随着诺基亚手机在全球的市场占有率多年领先，这段旋律得以广为人知。
是的，诺基亚之歌"于1999–2000年间被欧盟、美国及芬兰的商标管理机构接受为注册商标。在中国台湾也被注册。
由此看来声音商标也是未来的一大趋势。
近日，腾讯QQ提示音通过公开宣判，这就意味着腾讯QQ好友发送消息的提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”将受到法律保护。由于从QQ诞生伊始到现在的20年里，这个声音在每个人的电脑与手机上响动了无数次，因此腾讯希望将提示音申请注册为商标。
▲ 陪伴了我们许久的腾讯QQ形象
然而腾讯却遭到了国家工商总局商标评审委员会的驳回，商评委认为，腾讯的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音缺乏商标显著性，腾讯公司不服遂将其诉至北京知识产权法院，并且在经过审理后法院认为，QQ提示音可以作为商标注册，也就是说腾讯胜诉了，这一段提示音成功注册成了商标。
相比较文字商标和图形商标，声音商标更多起到的是加强的作用，声音商标能带给消费者更多的心理暗示，并且可以在情绪上更好地满足消费者，例如，当你听到微软电脑开机的声音是不是脑袋里一下子想到了相应的图标和画面呢？
在此情形下，品牌的经营者另辟蹊径，以声音商标为商机，展开品牌的听觉营销，可能会收到意想不到的效果哦。企业拥有商标是非常有必要的，如果您想快速拥有一枚商标，您可以选择商标转让、商标买卖、商标交易的方式。
·声音商标需要具有哪些特性？
注册声音商标必须满足具有一定的显著性和独特性等，此外还必须是有特定的指向性的声音，因此这就要求声音商标不能太“普通”，例如大自然中的鸟叫声都不能算是具有显著性的声音商标。
自2014年5月1日新《商标法》实施后，中国国际广播电台在国家工商行政管理总局商标局成功提交了中国国际广播电台“开始曲”的声音商标申请。据悉，这也是新商标法实施后，国家工商总局商标局接到的中国首例声音商标申请。
我国目前比较耳熟能详声音商标就有这些，例如每晚7点30分准时播出的新闻联播片头bgm，以及微信摇一摇的音效就是一段具有显著性的声音商标，还有诺基亚开机短乐、摩托罗拉的“hello moto”以及米高梅的“狮子吼”等等。
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