商标价值遇到品牌价值如何界定

发布日期：2019-08-07 09:40:31 标签：第11类商标转让

3月14日举行的‘北大圆桌论坛’上，人大国际货币研究所副所长、农行首席经济学家向松祚等多名业内知名专家围绕‘‘王老吉’商标争夺战落幕反思’这一话题，分别从经济学、法律裁定、品牌传续等角度展开了讨论。

‘怕上火喝王老吉’，这样一句广告语使‘王老吉’这个品牌深入人心。但在广药集团夺得‘王老吉’商标之后，除推出红罐凉茶，更推出了‘怕上火喝王老吉’的广告语。有分析认为，广药的这一行动是想搭上加多宝之前出品的红罐王老吉的便车来提升销量。当商标价值遇到品牌价值，两者该如何平衡?业内人士表示，‘王老吉’品牌推广一直都是加多宝在做，广药虽拥有商标权，但不能将品牌价值全归入自己麾下。

对于‘王老吉’之争，业内人士认为，从本质上来说，并不是对王老吉商标归属的争夺，而是对王老吉商标价值的分割。那么，商标权、商标价值、品牌价值该如何认定?对外经济贸易大学全球营销中心主任傅慧芬认为，王老吉品牌资产从原来的2亿元增长到160亿元，是加多宝十多年营销的结果，所以讨论王老吉事件，还要考虑品牌的发展。中国人民大学法学院教授刘俊海建议出台《平等法》，尽快破除国有资产优先的等级概念。

王老吉商标案，广药虽以拿回王老吉品牌胜出，但业内人士认为，从长远发展来看，其面临的风险高于加多宝。回广药之后的王老吉，能否保持其品牌价值持续增长尚难预料。

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