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腾讯公司的商标保卫战 曾与奇瑞有商标申请危机
发布日期：2019-09-13 15:15:08
人称“鹅厂”的腾讯市值超过30000亿港币了，可能很多人看到数字没有什么概念，它相当于一个半的工商银行或者两个中国石油…
腾讯多年以来在游戏、社交、音乐、影视、信息安全领域等大展拳脚，原因之一就是其拥有近八亿的注册用户。然而在行业内叱咤风云的霸主腾讯，在商标领域却一直很被动。
首先是微信。微信正式推出三天后，腾讯才正式向商标局提出商标申请。 有一家名叫联智昭阳的公司以7天的微弱时间优势抢先注册“微信”商标。但联智昭阳公司在取得商标半年前，就因未按规定参加年检而被工商局吊销了营业执照照，联智昭阳公司的“微信”商标被宣告无效。
无独有偶，腾讯也曾与创博亚太科技(山东)有限公司因“微信”商标的归属权对簿公堂，该公司比腾讯早两个月提出“微信”的商标注册申请，不过北京高院做出终审判决创博公司败诉。
去年年底，又被一家自称拥有“微信”商标的金融公司“银宝通”找了茬，把许多使用“微信支付”的商家给告了，其中包括肯德基、屈臣氏、去哪儿等。
腾讯只好发出公告，称银宝通的“微信”商标已经在国家商标局的法律程序中被撤销，请各商家放心使用。
虽然这几次事件有惊无险的过去了，但是却暴露出了一个大问题！许多类别的“微信”商标并不在腾讯手里！这也就是为什么不断冒出自称拥有“微信”商标的人来状告腾讯。
据统计，交到国家工商总局商标局正在进行商标注册审核或已完成商标注册的81件“微信”商标中，只有32件是腾讯提交注册申请的，超过半数以上的“微信”商标并非腾讯提交也暂不归属于腾讯。
面临这种情况，腾讯只好被迫出击，采取收购、异议等重重手段追回“微信”商标。如今，大部分“微信”商标已经重回腾讯的口袋里。
腾讯不止在“微信”商标上吃过大亏，腾讯也曾与奇瑞公司因“QQ”打过一场长达10多年的官司，由腾讯败诉告终。这意味着腾讯须撤销在汽车等商品上注册的“QQ”商标。
当年腾讯虽然尚未涉足汽车制造领域，却也在2005年向商标局提交了汽车等商品上“QQ”商标的注册申请。并在2008年3月被核准注册。
然而到了2009年11月，奇瑞公司在法定期限内针对争议商标向商标评审委员会提出撤销申请，结果居然成功了。
腾讯心里不服气，于是提出上诉，但没想到法院审理后认为腾讯公司所创立的“QQ”及企鹅图形系列品牌虽然在通讯服务领域已经有一定的知名度，但该商誉不能延伸到汽车类商品，即便是防御性商标的注册，也应对于他人在先享有的合法权利进行避让。
接下来的二审判决也依然维持原判，从此“QQ”不再只代表腾讯。如今各个互联网公司在“无人驾驶汽车”领域打的火热，腾讯却始终不见大动静，也许也跟腾讯失去12类"QQ"商标有关。
更大的打击还在后面。
2016年2月13日，中国国际广播电台提交的“中国国际广播电台广播节目开始曲”，进入“初步审定公告”程序，成为我国拟核准注册的声音商标。
而在国外，由微软提交的Windows开机声音商标申请已经在其他国家获得核准注册。
腾讯灵机一动，也准备将聊天时来消息的“嘀嘀滴”声注册成商标。
没想到事情却不像腾讯想的那么简单，商标局方面认为“嘀嘀嘀”只能够体现QQ具有显著性，并不能证明申请商标具有显著性。同时，这段声音本身过于简单，不符合商标注册审查中的独创性要求，所以坚持驳回腾讯的注册申请。
其实，对于很多人来说，腾讯的“嘀嘀嘀”声绝对有很大的辨识性，听到这个声音就知道是有消息来了。然而商评委坚持认为“嘀嘀嘀”这段声音无法明显将QQ与其它商品区别开。
也因此，腾讯失去了一大利器，一旦腾讯获得“嘀嘀嘀”声音商标核准，则意味着在“电视播放、 新闻社、提供互联网聊天、电子邮件、信息传送等十项服务项目”，他人不得使用该声音。简单说，相当于腾讯在一定范围内独占了“嘀嘀嘀”的声音。
这些年来，腾讯在关于“商标”的事情上吃尽了苦头，即便是早期产品“OICQ”，也因为涉嫌侵权知名及时通讯软件“ICQ”，改名为“QQ”。
四处的维权、打官司，这样的成本不是一个中小企业可以承担的起，腾讯的例子在反复警示着更多的公司，“企业发展商标先行”这句话，并非没有道理的。
腾讯公司在吃尽了“苦头”之后，终于意识到了商标的重要性，据数据显示，腾讯在2016年商标申请数量达到4100件项，数量领先世界。
谈到最后，小编想说的是，如今各行各业竞争都相当激烈，我们在部署商标战略的时候应该送企业产品形象设计、品牌定位、商标注册等相关项目开始全方面准备。最后，小编给各位创业者一句话：市场未动，商标先行，才能让自己的品牌赢在起跑线上！
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