一根红鞋带，”莆田鞋”翻身第一事

发布日期：2022-05-07 14:01:00 标签：商标

中国古代有一句军事名言,叫做“兵马未动,粮草先行”。在现代商战中，开拓国内市场，商标必须先行。开拓国际市场，商标更须先行！

商标可以为企业可持续发展，创造强势品牌奠定基础。

今年3月，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册，“莆田鞋”集体商标的注册和批准，有利于打击当地制假售假者，推动“莆田鞋”打假工作，从而助推莆田自有品牌的建立、鼓励莆田鞋业的创新，有利于改善行业及社会公众对莆田鞋的负面认识和印象。”

一根红鞋带，”莆田鞋”翻身第一事

而这次商标的注册，是以集体商标的形式呈现，商标权属于莆田市鞋业协会。那么所谓的集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

这是一个里程碑，也是莆田鞋业走出舒适圈的新起点。既关乎当地鞋履产品的未来发展图景，也对其以城市、省份为单位的产业集群如何进行下一步发展升级有很大的启发意义。

商标成功注册标志着莆田鞋业从莆田制造向“莆田创造”转变。但值得思考的是，不论是鞋履、运动或是更大范围的中国时尚产业，以产能优势赋能原创品牌的机制，已经成为一种共识。而且已经反其道而行多年之久的莆田鞋履产业，在这个时候掉转船头，是否可以顺利走上正轨？

如何以品牌化意识实现集体商标赋能，并通过集体商标的”背书”，集思广益多渠道去探究如何实现莆田本土独立原创品牌孵化，是未来进阶升级式的机遇与挑战。

这也将是一次产业的真正升级，从低端制造产生的利润，到通过产品和品牌创造更多的额外价值。

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