靠着“卖商标”一年收入13亿

发布日期：2022-05-05 13:53:54 标签：商标转让

许多90后，00后更是非常喜欢在电商平台上购物。

可能很多人都听说过南极人这个品牌，这一品牌也被称作是国民品牌，而且深受95后的喜欢。很多人在看到南极人这三个字时，所想到的都是高质量。

靠着“卖商标”一年收入13亿

上世纪90年代末，南极人横空出世，以保暖内衣以及商务衬衫等等产品起家，小有名气。而南极人斥资请来的代言人刘德华，则是让南极人迅速变得广为人知，火了起来，一句“让中国人穿的更好”的广告词，几乎留在了每个人的记忆中

在电商平台上看的话，南极人的保暖内衣是卖得最火的。各式各样的种类店铺都有，但是在不同店家买来的南极人却差距很大，只不过好景不长，市场变得愈发激烈，虽然南极人有过短暂的“辉煌”，但很快公司还是认为，靠这样做生意，可能会变得很难做。于是在2008年，南极人创始的10年后，南极人正式关闭了工厂，不生产保暖内衣，开始卖商标。

所以自己有时候买的东西并不一定就是那个品牌的，而是贴标商品。

长此下去，南极人终会耗尽其品牌的生命力，北京京商流通战略研究院院长赖阳称，“商业经营最本质的东西，还是品牌内在的价值，内在的价值不是靠外在的商业调整行为能够解决的。”

事实上，品牌授权并不违法，而且南极人也不是第一家，更不是唯一一家这样做的品牌，像是我们熟知的一些品牌：北极绒、恒源祥、雅鹿、大嘴猴、仁和等等，都有品牌授权的服务，都在卖商标。

只不过，品牌授权要想长久，可能还是要多考虑一些，毕竟品牌的口碑才是授权的“基础”，所以说即便是要授权，也仍旧要打好口碑，品牌形象一旦被破坏，很有可能就会在时代的发展中，被逐渐“抛弃”和“遗忘”。

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