从代工贴牌到自主品牌崛起

发布日期：2019-09-28 01:11:25

女人都爱美，爱美的女人少不了化妆品。

当你习以为常地在商场选购各种玲琅满目的化妆品时，你或许并不知道，杭州化妆品产业已经走过了30个年头。

从为国际代工‘做嫁衣裳’到自主品牌的崛起；从传统制造领域到借力电子商务模式；从产品质量的不断提升到‘产学研’一体化发展，杭州化妆品产业完成了一次又一次的华丽升级。

9月12－14日，‘2014（首届）中国香料香精化妆品产业精品展暨中国化妆品产业协会成立30周年’在杭州白马湖国际会展中心隆重举行，让更多的人了解了杭州化妆品产业这30年来的发展历程。

国内外齐亮相

展会上有许多熟悉的知名品牌：像国际一线的雅诗兰黛、欧莱雅、玫琳凯、资生堂、联合利华、拜尔斯道夫等；也有国内香料香精行业企业，如爱普集团、深圳波顿、杭州绿晶、嘉兴中华、广州百花、广东铭康、上海百润、杭州西湖等；还有化妆品行业的欧诗漫、郁美净、珀莱雅、相宜本草、广东名臣、克丽缇娜、华银、章华、青蛙王子、章光101等企业齐齐亮相。

在展厅的入口处，有两面中国优质化妆品维权打假成果的展示墙，观众可以学习到很具体的打假知识，还有专家亲临现场相关法规问题答疑解惑。

自主品牌纷纷崛起

据了解，目前杭州市拥有化妆品生产企业61家，香精香料企业40余家，原料包材企业约30家，年销售产值超10亿的企业3家，同时与化妆品产业链相关的印刷、物流、广告宣传等化妆品配套企业近千家。截至2012年底，杭州市化妆品行业工业销售产值达220亿元，从业人数从2009年的4000余人发展到10000余人。

30年来，杭州化妆品行业在品牌建设上完成了‘从无到有，从有到强’的出色表现。‘孔凤春’获得中华品牌；‘珀莱雅’和‘小青’获‘浙江省商标’称号；‘欧诗漫’被认定为‘商标’；‘奥洛菲’旗下产品正式进驻国际知名高端化妆品零售商丝芙兰。在省内，以‘魅惑坊’、‘唐三彩’为代表的日化连锁专营店品牌也逐渐成熟。以科技创新与质量安全打造品牌，成为了企业品牌建设新的思路。

随着这批本土品牌的崛起，杭州化妆品行业具有了自己的区域特色、主打产品和品牌，呈现出生机勃勃的景象。

‘产学研’一体化发展

随着化妆品研发技术和生产工艺的不断改进，我市化妆品部分生产企业在生产规模扩建、技术研发投入等方面表现出强劲的发展势头，产品品质得到明显提升。

‘珀莱雅’、‘小青’、‘欧诗漫’等企业纷纷建立企业技术研发中心，加大科技投入；‘娇时’引进国际先进的化妆品生产线和先进设备，耗资3000万美元，建设3万多平方米的生产基地，适时研发迎合市场需求的新产品。

以杭州市化妆品行业协会抽样调查的20家企业为例，2012年的投放市场的产品种类已超过了7000种，其中，近2年内新研发上市的产品占比达65%左右，销售额占比超过了80%，同时，实现产学研结合，保证人才的供应。众多名校和研发机构为我市化妆品行业的人才培育提供了保障。

电子商务优势凸显

统计数据显示，2013年我国化妆品市场销售总额为3338.6亿元，其中网上销售总额为773.8亿元，占比达到23.14%。网上销售同比2008年的60.2亿元增长了近十三倍。未来电子商务将会成为化妆品行业立足江湖的‘不二法器’。

优越的电子商务平台和庞大的网购人群刺激了化妆品的消费及发展速度，已有部分杭城本土化妆品企业专门开设了电子商务部门，积极参与到电子商务的拓展中。

例如：知名品牌‘珀莱雅’、‘欧诗漫’等已开设网络商城，中国大的化妆品在线零售商‘小也’等的网络经销商也开始崭露头角。

截至2012年，国内在淘宝做化妆品b2b、b2c业务的商家已达28万家，其中浙江占了10%；而仅仅是40家进驻‘杭州商圈’的化妆品电子商务销售企业，年销售额占了所有淘宝化妆品类的2.5%；杭州地区的美容化妆品产品卖家2012年在淘宝网、天猫的销售额达到了350亿左右。

杭州已有近20个本土化妆品品牌位列淘宝化妆品品牌排名top200。电子商务模式为尚处传统制造产业领域的化妆品行业提供了一种崭新的商业模式和发展契机。

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