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品牌时代先有响亮名号
发布日期：2019-10-22 06:17:04
一件好的商品如何被广泛认知，一个响亮的品牌不可或缺。
上世纪90年代初，苏州有一位阿姨擅长包馄饨，只要她包出的馄饨，街坊邻里都说好吃，大家都愿意排着长队赶来吃。慢慢的，这位阿姨想：‘那么我索性专职包馄饨吧，再起一个好听的名字，拿到市场上去卖，让更多的人尝到这好吃的馄饨。’这么灵光一现，诞生了一个知名品牌‘苏阿姨’，国内家做盒装馄饨，并一炮而红。现在，苏阿姨系列食品的销售网络已覆盖了全国各大中城市，北京、上海、杭州、合肥、青岛、昆明……与沃尔玛、麦德龙、家乐福、欧尚、大润发等大腕级零售卖场以及华润、联华、时代、美佳倍顺等连锁店都有了合作。品牌成功走出苏州，走向全国。
店家重视品牌背后的品质，对消费者而言，可以因为品牌多了份放心。比如，苏阿姨在品牌稍有知名度后，更重视产品质量把关了，还特别增加了诸多品类。她先和蔬菜基地搞了承包，又和猪肉厂家联系了定点供应。有了原材料的严格把关后，苏阿姨开始研发多门类产品，我们现在能吃到的除了苏阿姨馄饨，还有饺子、汤圆等各种速冻食品，更关键的是，大家都知道这是个知子，放心吃，没有质量担忧。
树立品牌，远不是起一个好名字那么简单。在这个激烈竞争、优胜劣汰的世界里，每天都有风生云起，每天都有黯然神伤。
事实也是，在竞争激烈的商业社会里，品牌的淘汰率也极高。尤其是服饰、护肤品、饮料等快速消费品牌，品牌更迭快，后浪推前浪，前浪死在沙滩上。时尚百货商城的品牌更换率，每年都超三成。‘这主要是很多时尚品牌跟不上市场节拍决定的。’百货界业内人士说，时尚必须每季有创意，跟着流行走，一个风格形成一阵子后，往往会引发审美疲劳，若牌子不转换思维，很难生存下去。那你说，时尚商品是这个特性，也难怪嘛。可是为啥人家LV、爱马仕能做成百年老店，永葆青春呢?其实，道理也很简单，这些品牌的设计师能揣摩人心，知道大家需要什么潮流，吃透了，设计出来的新品能被大家接受，所以那些思维僵化，只懂得跟风的企业在这个圈内很难生存了。
再比如饮料界也是，从几年前一片混战，到现在洗牌到凉茶市场几乎被加多宝和王老吉瓜分，别的被百事可乐、可口可乐、雀巢等占有，一些小牌悉数牺牲，是这个理。在市场残酷的丛林法则之下，如何维系好品牌，做强做大，的确需要付出不懈的坚持与努力。WWW.MP.CC
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