自家品牌在华销售逾800亿，商标权竟不在自己手里？

发布日期：2019-09-27 09:31:05 标签：商标价值海外注册商标转让

近年来，红牛商标战全面爆发。作为红牛在华的核心运营商泰国天丝和华彬集团的品牌所有者，他们之间的竞争日趋激烈。去年下半年，天丝提出申请，要求清理红牛在华业务，但今年5月，相关部门拒绝了这一提议。

红牛在中国的成功不容否认。华彬集团做出了巨大的贡献。目前红牛是中国功能性饮料领域当之无愧的王者，市场占有率超过一半。然而，华彬集团并不拥有红牛商标，这似乎是熟悉的剧情，不得不让人联想到了广药与加多宝争夺王老吉事件；而华彬集团是否会成为第二个加多宝呢？

自家品牌在华销售逾800亿，商标权竟不在自己手里？

看看中国红牛和泰国天丝的过去和现在生活：红牛品牌的创始人是许书标，出生在中国海南，在泰国长大的中国人。20世纪70年代，他的公司开发了一种含有水、糖、纤维素酒精和维生素B的功能性饮料，并创立了红牛品牌。到90年代初，国内市场才刚刚开放。徐树彪看到了红牛向内地市场扩张的机会，但由于当时目录中没有功能性饮料，所以很难做到这一点。

此时，已经在泰国多年并熟悉国内市场的严彬看到了商机。经过朋友们对许书标的介绍和认识，双方很快达成了合作。1995年，在严彬的帮助下，红牛正式进入国内市场，成立了合资公司。前者主要负责生产和销售业务，后者主要提供品牌授权和技术支持。在接下来的20年里，红牛的业务在中国也得到了快速发展。

自家品牌在华销售逾800亿，商标权竟不在自己手里？

根据咨询公司Euromonitor的资料显示，2014年-2016年，这三年期间红牛在中国的销售额分别达到169.03亿元、201.15亿元、221.63亿元，巅峰时期红牛在功能性饮料的市场份额达到68%以上，长年稳居第一。因此，严彬的身价也水涨船高，达到了120亿美元（830亿人民币），一跃成为福布斯上的超级富豪。

随着红牛饮料在中国的销量不断增加，华彬集团在红牛中国的主导地位也在不断增强。许书标死后，许氏家族继承人对利益分配有不同的看法，导致了双方的冲突。在过去的几年里，中国红牛的收入持续下降，在竞争对手的压力下，其市场份额下降到58%。乐虎、东鹏特饮的兴起，逐渐吞噬了红牛的一大部分市场份额。此外，泰国另一饮料品牌卡拉宝也宣布，未来将在中国投资20亿元进行营销推广，竞争日趋激烈。

自家品牌在华销售逾800亿，商标权竟不在自己手里？

从双方的实际情况来看，双方都有自己的准备。尽管华彬集团已经推出了其他品牌的饮料，但红牛仍然是其主要收入来源，如果停止运营，将对企业造成沉重打击。另一方面，泰国天丝最近推出了一款新产品，但要想在短时间内占领市场，几乎不可能找到比华彬集团更丰富的渠道资源。双方的长期斗争无疑是对红牛品牌的长期损害。

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