NOME家居商标遭暗算，始作俑者是谁？

对于不少二三线城市生活的朋友来说，NOME是最近才进入大众视野的一家“类似”名创优品的商品店，其实NOME家居的诞生已经不是今年的事了，也有很多人关注到了它和名创优品产品风格之间的相似，实际上在2018年年末，这两家品牌就已经水深火热地竞争了起来，双方围绕商标NOME诺米归属权争执不休。

NOME家居商标遭暗算，始作俑者是谁？

名创优品突然发难，诺米指责其手段很LOW

查阅百度得知，名创优品是一家时尚休闲百货市场连锁企业，由广州财团在2013年引进；9月，MINISO名创优品“中国一号店”在广州开业；目前，在亚洲地区正式运营的店铺多达数百家。经营商标为MINISO名创优品，创始人为叶国富。

MINISO名创优品据称源自日本，崇尚“简约、自然、富质感”的生活哲学，奉行“回归自然，还原产品本质”的设计主张，为全球消费者提供真正“优质、创意、低价”的产品。由于70%的产品价格在十元左右，所以，MINISO名创优品在消费者眼里是一个类似于“大创生活馆”的物美价廉的“十元店”。

NOME诺米是广州诺米品牌管理有限公司经营的家居新零售品牌，注册日期为2017年9月6日，中文名为“诺米家居”，经营以家居为主，兼顾服装、数码、美妆、食品、鞋子、箱包等品类，提倡“不随主流，告别过去，探索一种新生活方式”的主张。创始人为85后创业的代表人物。据业内人士称，陈浩市场嗅觉敏锐、有独特的商业见解和洞察，是零售业的资深玩家，立志将NOME诺米打造成中国家居新零售第一品牌。2017年8月，诺米首家门店开业。2018年4月，一次会议签约加盟商超过1000家，成为新零售业一匹横空出世的“黑马”。

本来各有各的经营品牌，明面上大家井水不犯河水。但由于业务范围和市场定位有部分重合，名创优品由于布局考虑比较短期，2017到2018上半年业务出现严重下滑。叶国富认为诺米是未来的趋势，而且很有可能冲击名创优品，于是激烈碰撞在所难免。2018年3月14日，叶国富将名创优品（广州）有限责任公司控股的广州意创百货有限公司更名为诺米设计（广州）有限公司，开始了深谋远虑的布局。3月19日，叶国富突然发难，在微信朋友圈高调称“新品牌nome启动第一天就有33个人咨询，6家签约！感谢团队的付出及老客户的信任！”这条微信让NOME诺米商标之争开始浮出水面。

叶国富的举动让NOME家居创始人陈浩愤怒了。3月21日，NOME家居的官方微信公众号发布了一篇《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》的文章。文章无字直指叶国富造谣滋事的丑陋行径，认为名创优品“10元店模式开的越多死的越快”，称NOME是比名创优品更新、更先进的物种。3月26日，陈浩在北京召开新闻发布会，抨击名创优品的模式让加盟商逃不过“开业3月流水下滑，开业2年出现亏损”的怪圈，称其“恶意窃取NOME创意”。

NOME家居商标遭暗算，始作俑者是谁？

NOME家居的强硬反击，无异于火上浇油。在闭关沙盘推演了一个月后，4月18日，在没有开出一家店的情况下，名优创品高调举办“NOME加盟商发布会”，正式宣布进军“家居+服饰”市场，并在现场开放“NOME品牌”投资加盟名额.这比陈浩原定的4月22号的加盟商会议提前了四天，被外界认为是试图截胡陈浩之举。

出乎意料的是.4天后，陈浩的NOME家居如期在深圳举办渠道投资会，不仅没有被影响，所有客户一边倒，全部力挺陈浩，现场签约加盟店1400家。陈浩称要“至2020年在国内开店2000家，海外1000家，规模将达500亿元”。随后，叶国富再次喊话，将陈浩招商举动称为“最近发现个别不法分子打着NoMe的名义到处开发布会及招商会，希望各位商家谨慎假NoMe的店铺的进入”。 有点贼喊捉贼的意思。

至此，MINISO名创优品与NOME家居战火全开，不断向纵深蔓延。MINISO名创优品边说边干，开始马不停蹄地装修自己的“诺米”门店。目前已经装修完工，并且开业的名创优品诺米店有两家，分别位于广州北京路的光明广场和江南西地铁城；正在装修的有一家，在新疆卡乐士。据一些购物中心经营者居反映，名创优品的“诺米”店与NOME家店的简直是一个模子刻出来的，稍有差异的是NOME徽标上少了一横过张。来自商场的反映，由于名创优品针对性极强，其用来招商的资料和品牌手册都是拷贝NOME家居的，甚至NOME创始人陈浩的照片都赫然在列，“除了几张设计师照片有所区别，银行账号是自己的，其他全部照搬NOME的加盟商资料和品牌手册”。

从口水仗到实战，交集之大，尺度之大，战火之烈，让人瞠目结舌。这种李逵和李鬼之争，只在吴承恩的小说《西游记》里见过，那就是精彩绝伦的孙悟空和六耳弥猴之争。从目前态势来看，围绕NOME诺米商标只是战争才刚刚开始。接下来，双方将调动一切资源，采用一切手段投入战事。

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叶国富发难逻辑：狸猫换太子，转型策略是否幼稚?

真实背景:由于名创优品业务遇到瓶颈和严重下滑，叶国富认为陈浩的诺米应该是未来。于是，叶国富想吃这块蛋糕。按理，叶国富要转型，也可以另起个品牌，为何要和陈浩一样也叫NOME呢？为何NOME诺米商标就出现了争执呢？

背后的真相无外乎两点：其一，叶国富发现一个“漏洞”，陈浩的诺米商标还在注册中，拿到商标注册证还需要一年左右时间。

其二，陈浩NOME业绩很凶。而且开店速度太快，短期内得到行业内快速传播，各大购物中心都在抢夺诺米品牌。未来会很快布局完全国购物中心，根本阻止不了!这时叶国富如果做一个nomo或者meme的品牌完全没有办法竞争，也很明显会沦为山寨NOME性质的跟随性品牌，而且从各方面都很难和陈浩诺米竞争，因为他们速度太快。因此，叶国富干脆一不做二不休，反正陈浩的NOME暂时还没有完全注册下来，那我也叫NOME,反正我在行业内的知名度更高，或许人家以为我才是真的呢？一年后实在不行，再改成nomo也可以.叶国富的模仿能力远超创新能力，他认为此举可以最大程度的狙击陈浩真NOME的速度，让市场产生混淆视听的概念。于是，一场滑稽的“赌徒游戏”就开始了！

查阅中国商标网得知，申请注册“NOME”相关商标的共有228项，其中申请人为广东普斯投资有限公司（持有Nome家居71%股份）及广州诺米品牌管理有限公司的共有128项，申请日期为2017年5月18日至2018年3月16日之间；申请人为广州人人管理咨询有限公司（名创优品关联公司）的有8项，申请日期均为2017年12月18日。从申请商标注册的日期先后来看，NOME家居方捷足先登了相当长一段时间。但从申请结果来看，目前两家都没有注册成功，最新状态还是“等待实质审查”。

据北京囯舜律师事务所管委会主席、副主任王鑫称，“按照我国商标法的规定，原则上是保护申请在先的商标，所以申请顺序是有很大的直接关系的”。由此看来，即使是在叶国富一直乐此不疲的商标领域，实际并不占优。

NOME家居商标遭暗算，始作俑者是谁？

如果按照一般的商业逻辑，本来名创优品这个品牌已经上规模，且深入人心了。在局外人看来，叶国富只需把名创优品做大做强就行，完全没必要再费心劳神地做一个假诺米的子品牌。所以，更多人将叶国富行为解读为将对手消灭在萌芽状态的一种策略。虽然经营时间不长，但NOME家居发展让人刮目相看。据有关数据，陈浩创办的NOME家居的店铺月营收在150万元到350万元之间，部分门店坪效达到每月6000-8000元，比无印良品还高25%；会员数达到30万，单个门店日均客流为1600人次，每天生成300个新会员，转化率达到20%。如果听凭NOME家居发展下去，将对名创优品的江山造成蚕食鲸吞之势。

事实上，这种敌对态势早就显山露水了。双方第一回合的短兵相接是在融资市场，以名创优品落败，NOME家居胜出结束。2017年，有投资女王之称的今日资本掌门人徐新先找到叶国富洽谈合作，但徐新后来并未投资叶国富。后来徐新给陈浩的NOME家居投了2.25亿——其时NOME家居只有一家门店。知情人称叶国富对此耿耿于怀，此事成为诺米商标之争导火线。加上市场定位，导致产品价格偏低，利润稀薄，名创优品亟需一个新品牌来实现转型自救，以提升利润。市场定位略高，成长速度迅猛，且商标尚在申请阶段，适合浑水摸鱼的NOME就成为叶国富的山寨标的。

目前，NOME诺米商标之争，双方各执一词，愈演愈烈。看来，这是一场艰苦卓绝的持久战。虽然陈浩的NOME家居有天时地利优势，但叶国富是此道老手，具有类似的对敌作战的丰富经验。2015年名创优品连锁店曾陷身“高仿门”，被媒体曝出“90%为中国产高仿”，而非其宣称的“日本品牌”。最近，广州诺米品牌管理公司发了一个声明，声明称名创优品及其前身哎呀呀公司（实际控制人叶国富）曾有过多次通过抢注商标、串通设计诉讼、恶意侵权等行为诉讼，被最高人民法院认定为“利用涉案注册商标设计侵权诉讼索取巨额赔偿、打击竞争对手的行为，属于滥用商标权的行为，违背诚实信用原则和权利不得滥用原则”而败诉。

陈浩的NOME家居理念引领潮流，符合年轻化，时尚化特征，形象清新脱俗，念起来朗朗上口，颇得消费者认可。如果名创优品能通过山寨NOME实现袭扰，借着NOME的势头和从NOME“借”来的全套物料，乔装打扮，混进购物中心，分食其份额，也能让陈浩的NOME合作伙伴产生顾虑，拖慢陈浩的NOME的发展，借此完成自救与转型，看起来，这简直是一条华丽的终南捷径啊？

对此，一位资深的业内人士做了一个分析，全国购物中心只有那么多，NOME已经成行成市，名气已经起来了，如果叶国富不对山寨NOME进行阻挠，陈浩会更加快速地把购物中心占领掉。叶国富只有做假NOME，才可能减慢陈浩进入购物中心的速度。靠着名创优品积累的知名度，让叶国富想当然地认为，他是能以假充真的。而实际上，商标他从陈浩手里是抢不到拿不走的，这一点，其实他本人心里是最清楚的。叶国富收购来几个的类似NOME的商标，在陈浩拿下商标注册证之后，他会作为备选，将来可以把门头和快速地改过来，这才是他的真正逻辑。

NOME家居商标遭暗算，始作俑者是谁？

该人士认为，叶国富希望以假充真，挽救名创优品的主营业务的颓势。但是，窗口期已经过去了，这也是为什么陈浩的NOME在2017年下半年开出第一家店后，徐新第一时间投资 2.25亿，在今年的四月份，再次拿到了红杉资本的1.3亿投资以及徐新的5千万追加投资，估值从最初的15亿又翻了一倍，达到三十亿。因为全国排名前200家购物中心，其中150家，陈浩已经签完合同了。这场仗，从盘面上看，叶国富已经毫无胜算。未来他要面对的，不只是名创优品主营业务包括海外业务的大窟窿，还有陈浩NOME的律师团队对他提起的大量法律诉讼，叶国富的做法是一种不折不扣的赌徒心态。

该人士提到的“大窟窿”，从另一位与名创优品有日常业务往来的广州某银行行长获得了证实，叶国富近日在广州多家银行申请巨额贷款。“据说叶国富及名创优品在海外市场近乎崩盘，库存积压达到了十五亿，资金周转困难，供应商催款无门。他旗下的金融产品分利宝近期也出现大规模挤兑现象，商户们都在闹着要求退钱。这也许跟叶此前多个项目投资失败有关，之前上马的JU内衣、199全球购等项目几乎全线亏损，造成资金面失血过多。

前期名创优品全球快速开店，其收取的加盟商保证金规模达到25亿，任何环节出现风吹草动，加盟商信心一旦受挫的话，海量资金的挤兑风险也许会让企业雪上加霜，陷入全面瘫痪。为何叶国富没把精力放在自己的主营业务上，却花大部分时间来模仿诺米?这其中的原因可能只有叶国富自己知道”，该行长认为。

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