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发布时间：2024-06-24 14:41:37 标签： 广东商标转让
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阿迪达斯维护“三道杠”商标的决心坚定，各地皆发起维权诉讼
当谈到国际知名体育品牌时，就不得不提及来自德国的阿迪达斯。自20世纪40年代末阿道夫·达斯勒创立品牌以来，“阿迪达斯”以其卓越的质地和对运动员所需技能的更好理解，使“三道杠”风靡全球。
然而，作为一个经历了半个多世纪的“洗礼”的品牌，要树立和保持“三道杠”的突出地位并不容易，阿迪达斯为此做出了不懈的投资和维护。
以国内市场为例，阿迪达斯于20世纪80年代进入中国大陆，围绕服装、鞋帽等类别进行了广泛的商标布局。2000年3月，阿迪达斯以“三道杠”标志为目标，向世界知识产权组织（WIPO）申请注册编号为G730835的图形商标。2006年11月8日，阿迪达斯被授权向中国申请注册25型鞋，包括运动鞋和休闲鞋。
阿迪达斯维护“三道杠”商标的决心坚定，各地皆发起维权诉讼
随着阿迪达斯在中国的知名度和知名度的不断提高，一些“搭便车”的山寨“三道杠”产品也出现在市场上。为了防止品牌稀释的风险，阿迪达斯在各地提起诉讼，并赢得了诉讼。
在上海、广东、重庆、辽宁等地解决的一系列纠纷中，被指控侵权的鞋业产品采用了与阿迪达斯类似的“三道杠”设计。被指控侵权的产品制造商在其回复中称，“三道杠”设计在服装鞋帽行业更为普遍，但只起到装饰作用。阿迪达斯通过宣传获得的“三道杠”图形商标的知名度很低。
使用“三道杠”标识对涉嫌侵权商品的侵权行为的认定，与阿迪达斯品牌在相关消费者中的知名度以及能否与阿迪达斯建立牢固的联系密切相关。在这方面，地方法院在判决中作出了评论。
温州市中级法院受理了一项“三道杠”权利保护诉讼，法院指出，涉及阿迪达斯的图形商标受法律保护均标记为三个平行栏，而不是整只鞋。在辽宁省高级法院的判决中，涉案的“三道杠”图形商标通过各种媒体宣传，在相关公众之间建立了牢固的来源对应关系，成为阿迪达斯运动鞋的独特标志。商标法没有区分保护商标的程度的意义。阿迪达斯案中的商标已由国家商标局核准注册。受《商标法》保护。广州市中级法院还指出，消费者可以在“三道杠”或类似款式与阿迪达斯运动鞋产品之间建立相应的、方向性的关系。
重庆市中级法院判决中指出，相当多的品牌运动鞋在鞋帮位置上使用了图形商标，占据了鞋帮两侧较大的面积，视觉效果更为显著。在鞋的两侧使用相关的标志，可以客观地识别货源。因此，在被指控侵权商品的上部两侧使用三个栏构成商标法中商标的使用。相比之下，被侵权产品使用的标志和阿迪达斯案中涉及的商标都是三个平行的斜线，斜线指向鞋子外侧的鞋子前部。三个斜线的设计、组成和组合用于商品的位置。根据相关公众的一般注意标准，两个标识在视觉上基本相同，属于同一商标。
阿迪达斯维护“三道杠”商标的决心坚定，各地皆发起维权诉讼
综上所述，各地法院对于阿迪达斯“三道杠”标识的知名度与显著性均给予认可。
不过由于一些山寨产品在仿冒手段上“推陈出新”，除了突出使用与阿迪达斯“三条杠”条纹近似的标识，还同时使用多个其他标识，欲“淡化”产品中“三条纹”的显著性，这也为阿迪达斯的维权进程带来了阻力。
该案中，阿迪达斯同样基于上述G730835号图形商标，以商标侵权为由，将销售带有“三条纹”样式的拖鞋的一家超市诉至北京市朝阳区人民法院。朝阳法院一审判决认为，被控侵权拖鞋在在鞋面及鞋跟两处均有“jiajiale”字样。其中鞋跟处的字样非常明显，一般公众施以一般注意力，即会将该字样与商品来源相联系。三条斜杠属于美化、装饰使用。另外，从涉案商品的销售情况来看，消费者完全能够根据售货环境、商品价格、商品标牌上写明的商家名称判断该拖鞋并非阿迪达斯有限公司制造销售的，故不会使相关公众对该鞋的来源产生混淆。
对此，阿迪达斯向北京知识产权法院提起上诉。北京知识产权法院撤销了一审判决，认定原审被告构成侵权。该院认为，涉案商品上的“三条纹”标识位于鞋帮部位，已覆盖鞋帮的主要部分，比较明显。在不施加特别注意的情况下，消费者在观察该拖鞋商品时，其注意力很容易首先被该标识所吸引。阿迪达斯的注册商标在鞋类商品上具有很高的知名度，与阿迪达斯有限公司已建立起十分稳固的联系，在消费者施以一般注意力的情况下，很容易产生此拖鞋商品系由阿迪达斯有限公司提供的认识。
阿迪达斯维护“三道杠”商标的决心坚定，各地皆发起维权诉讼
据此，该院认为，涉案商品上的“三道杠”标识客观上可以起到指示商品来源的作用，应系商标性使用，一审判决对此认定为装饰性使用，系事实认定错误。
把目光转向国际市场，阿迪达斯亦曾针对“三道杠”标识向多家服装品牌发起诉讼，其中包括Forever 21、彪马等知名品牌。虽然这些诉讼大多以和解告终，但不可否认的是，恶意模仿“三条纹”商标、随意搭知名商标便车的行为应受到法律规制。
可以看出，长期以来，阿迪达斯不仅在品牌宣传和技术革新上不遗余力，阿迪达斯维护其三条杠商标的决心未曾动摇。
正如法兰克福的商标律师克雷格·惠特尼所说，阿迪达斯的商标非常简单。一旦市场上有太多类似的标志，阿迪达斯将变得非常平庸，不够清晰。“三道杠”商标权斗争不仅维护了“三道杠”商标的突出地位，而且也维护了阿迪达斯以“三道杠”标志凝聚而成的累积声誉和品牌影响力。
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