南极人名存实亡,不生产产品只卖吊牌!

发布日期:2019-09-28 06:23:22     标签: 好听的商标名字


     你有没有疑惑过,电商平台上为什么那么多“南极人”“恒源祥”店铺。这些店铺真是首创保暖内衣产品的“南极人”吗?注意了!你网购的“南极人”“恒源祥”。可能只是正品吊牌货!意味着只有吊牌是真的……


南极人名存实亡,不生产产品只卖吊牌!


     所谓的正品吊牌,都是商家买来的。名品商标转让网的小编了解到,包括南极人在内当年叱咤上海滩的四大保暖服装品牌(北极绒、恒源祥、俞兆林)不约而同地砍掉了生产线,低调转型卖起了吊牌!!!大约十年前,位于上海市金陵东路的恒源祥最先砍掉生产线,成为品牌授权模式的首创者,形成了相对稳定的经销商群体。


     作为恒源祥的跟随者,南极人把吊牌生意做到了极致,开创了全品类授权的先河。无论是纸尿裤、甩脂机,还是玻璃杯、汽车坐垫,南极人都有正品吊牌出售。如果愿意开辟新类目,吊牌价格还能再优惠。


     也就是说,他们不生产产品,只运营品牌。张家超在广东经营一家服装家族企业,他们生产的牛仔裤,在自家旗舰店两件售价79元。但挂上南极人吊牌后,在南极人专卖店两条售价129元。除去8元标费,多了42元利润。一款名为“晚安”的四件套,南通叠石桥市场拿货价是98元,没有吊牌零售156元,贴上“恒源祥”商标后就能涨到238元。


     2012年,南极人更是砍掉了所有线下渠道,专注线上。打开任何一家上述四大品牌网店,正品两字出现在每一个产品的介绍页面上,暗示它的品牌背书。绝大多数消费者并不知情的是,这些所谓的正品吊牌,都是商家买来的。南极人销售员告诉记者,他们的合作客户主要是两种,一种就是经销商即合作经销商,另一种是供应商,自己开工厂。前者为合作经销商,后者为授权经销商。经销商只需要同工厂签订名义上的合同,就可以以工厂名义自主进货,购买南极人商标再销售。


南极人名存实亡,不生产产品只卖吊牌!


     销量一路领先,却频频上质量黑榜。今年双11,南极人的销量一路领先。但其质量有保障吗?今年11月,浙江省公布2018年羽绒服装产品监督抽查结果发布,南极人等标称品牌羽绒服装上不合格名单。今年4月9日,2018年第2批内衣(针织内衣)产品质量国家监督抽查不合格企业名单公布。南极人(上海)股份有限公司一款经典舒绒柔棉保暖内衣(针织内衣)因纤维含量、PH值不合格被点名。


     2018年截至目前,南极人已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单,从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒,其均有产品上质检黑榜。


     其中有五次是原国家质检总局、现国家市场监督管理总局进行的国检。与南极人类似,俞兆林、恒源祥、北极绒上黑榜的新闻并不鲜见。裁判文书网显示,恒源祥引发消费者维权的产品责任纠纷案件有14起。


    而最近其广告也在宣称,做保暖内衣起家的南极人,已变身成“全民家庭大品牌”了。但在低门槛加盟条件下,品牌的“深度”和“高度”。却日渐匮乏!南极电商对产品品控要求不高,刚刚成立的工厂,哪怕生产资质很低,只要给总部钱就能拿到商标。


   “一套商标标费5元,一次性拿满100万元的商标能打8.5折。”


南极人名存实亡,不生产产品只卖吊牌!


     虽然南极人这么做有迹可循,因为保暖内衣行业已经达到了天花板,它必须扩展品类,寻找新的出路。而南极人确实在电商上也做得很成功,2017,南极人光靠卖吊牌就赚了5.31亿,毛利高达96.46%,成为A股电商的毛利之王。


     但是这样枉顾质量,蒙眼狂奔,品牌的价值还能剩多少呢?商业行为自有逻辑,厂商如何经营品牌更是个人自由。小编只是有些惋惜,不希望那些好不容易打造出来的民族品牌自甘蒙尘,甚至自甘堕落。小编更不希望再有效仿者,毕竟这是一个消费者用脚投票的时代,有谁会长久相信一张缺乏质量保障的小小吊牌呢?


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