商标之痛——最初的“喜茶”并不叫“喜茶”

发布日期：2019-09-23 10:37:49

大名鼎鼎的“喜茶”大家都认识吧？但是你又知不知道，他的原名并不是“喜茶”，而是“皇茶”。作为人人都知晓的网红奶茶店，最出名的就是50多家分店，每个店的队伍都排的人山人海，社交媒体上更是炸锅。为了买到这一杯人尽皆知的喜茶，发条朋友圈，排四五小时的队不足惊讶。名品小编也足足排了3个小时呢！

2012年，喜茶起源于广东江门，原名皇茶，后来进行全面升级，注册品牌喜茶HEYTEA。喜茶创始人聂云辰表示，其实喜茶之前叫皇茶，后来由于商标的原因，被迫改名。创始人表示，“皇茶这个名字是我起的，但不知道为什么，商标就是注册不下来。第一次驳回的时候，我们已经开了很多店了，拖啊拖，最后3年过去了，我们店都开到广州和深圳了，才确定这个商标是彻底注册不到的，最后我只好改名。”

为什么注册失败后皇茶改名喜茶？

最直接的原因就是：只有注册成功的商标才是受法律保护的。

在创始人申请注册皇茶商标的这段时间，皇茶这个牌子迅速成长，深得消费者的心。但随之而来的是源源不断的山寨。一年多的时间，深圳就出现了两千多家的山寨皇茶。由于没有商标，即使山寨到处都是，也无法告他们侵权，山寨牌子品质参差不齐，消费者很难区分真假，久而久之，正宗的皇茶遭受重创，阻碍了发展。历经了三年注册商标的失败，聂云宸最终决定，要放弃对皇茶商标的注册，反而选择购买商标，也就是现在的喜茶商标，花了70万买的。有了这个注册商标，就能受到法律的保护，那么山寨品牌就再也不能肆无忌惮的山寨了。但是，有了受保护的商标，并不等于做好了这个品牌，还有一件棘手的事，就是告知消费者：喜茶改名了！从历经三年波折注册商标失败到山寨皇茶遍地开花，再到最终决定购买商标，聂云宸付出了很惨重的代价，除去购买商标的费用，还要花大笔资金做宣传，告诉大家：喜茶，就是我们皇茶。

因此，名品商标转让网的小编提醒大家，我们绝对要重视商标这方面的知识。通过这件事情，告诉我们不要自己注册商标，倒不如直接买一个商标。现在是竞争社会，企业的发展速度飞快，时代日新月异，互联网传播飞驰，只要宣传好，就会人人知晓。商标既是企业做的敲门砖，更是代表了公司的竞争力和资产。同时，小编提醒大家，注册完商标，还要做好商标保护哦。

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