所有的家电商标都开始相似，你该如何脱颖而出

发布日期：2019-09-08 13:22:32

据了解，对商家来说，推出一款吸引消费者注意力的产品往往是一个成功的开端。所以，有吸引力的广告、高辨识度的产品形状、独特的商标等都是商家吸引消费者注意力的宣传策略。

一项针对消费者注意力的研究发现，注意力的稳定性与被试的心理状态和刺激物的特性有关。当消费者作为注意力的主体，对相关活动有强烈的兴趣、积极的态度、良好的心理状态和坚定的意志时，注意力的稳定性高。产品的特性也对注意力的稳定性有显著影响。在正常情况下，能够从外观上给消费者感官刺激的新奇产品往往受到消费者的青睐。例如，海尔的冰箱以其创新的技术在同行业中脱颖而出。创维凭借OLED电视产品在电视行业的竞争中独树一帜。苹果开放的IOS系统也使其在消费电子产品竞争中占有一席之地。

然而，随着科技的进步，家电产品的外观和功能越来越一致:电视产品的屏幕越来越薄。没有商标，消费者很难分辨哪个电视产品属于哪个品牌。如果连商标都被复制，那么家电企业该如何让消费者在众多产品中一眼看到自己的产品呢?

拼多多引发的危机感：产品辨识度低

最近，拼多多在美国上市，上市后不久，创维第一个“攻击”它。7月28日,深圳创维RGB电子有限公司有限公司的一份声明中说拼多多电视购物平台大量假创维品牌产品,该公司正在与拼多多严正交涉,要求拼多多马上停止所有假冒创维电视产品展示和销售活动,该公司继续追求拼多多所有法律权利和相关方的侵权责任。

所有的家电商标都开始相似，你该如何脱颖而出

不久之后，创维、康佳、小米等家电品牌也加入了这一行列。所以，互联网上充斥着关于销售山寨道德的指责。然而，业内人士告诉家电网，“拼多多”事件发生后，越来越多的家电厂商开始意识到，当商标也出现相似的情况时，他们的产品在消费者眼中已经越来越难以与山寨产品的外观区分开来。

面对技术的天花板，家电企业如何才能找到一种新的方式来提高产品的“识别性”?

打破“辨识度”危机为产品注入文化内涵

据了解，近日，美的广州大剧院举行了以“爱在无风时”为主题的新产品发布会。在新闻发布会上，美的播放了以“大爱·无风”为主题的三集公益纪录片，讲述了樵夫、壁画修复者、灯塔守望者在与风的抗争中捍卫美丽的故事。随后，美的在展区推出了新款空调:美的无风空调。美的认为，空调是针对“直接空调”所带来的皮肤病和身体不适问题而开发的，该空调采用了无风技术，可以达到直接防空、无风、软空气等不同效果。

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