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苹果为进中国市场向汉王科技购买商标，值上千万美元
发布日期：2019-08-22 22:01:56
“i-Phone”这个商标在中国原本是汉王科技持有的。此前，苹果就于2009年7月18日于汉王科技达成协议，为进入中国市场，支付汉王科技商标转让金额365万美元。而直到现在2018年4月27日，汉王科技发布公告称与苹果公司签订了一份非注册商标权益转让的文件，苹果公司将支付约800万美元给汉王科技。
那么为何苹果公司要多次话重金购买中国商标呢？
企业间关于商标的利益根源于商标价值，商标的价值体现在一下几个方面：
首先，从专业角度来说企业可以通过使用商标向消费者发出信号来表明其生产的产品具有特定并恒定的质量，以此可以减少消费者的“搜索成本”，因此商标有助于解决买方和卖方之间的信息不对称，从而弥补市场失灵。
其次，由于商标是企业信誉的载体，是企业的“直观名片”。商标在引导消费者“认牌购物”的同时，又促使商品生产者和销售方为维护自己的信誉而努力提高产品或服务的质量。在这里悟空财税专家建议企业在注重商标价值的同时一定要努力提升自身的产品质量和服务水平。
再者，商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。以汉王科技早期卖出的“i-phone”商标为例，汉王科技因此赚了近2500万元，占其当年净利润的30%，通过这一直观的数据我们就能看到商标作为企业无形资产的重要价值。
最后，商标是企业进行市场竞争的重要筹码。与以往的价格竞争相比，现代企业往往采取非价格竞争的方式，通过多种途径如推销、公共关系等来提升产品知名度，不断提高产品质量，增加产品的附加值，进而提升更高的市场占有率，在竞争中占据优势地位。
企业在日常的经营过程中，需要努力增加商标的无形价值。也需要提前做好知识产权保护战略，防止落入商标侵权纠纷，以免给企业导致不良的影响。
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