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商标，引领彭城经济走上特色之路
发布日期：2019-09-20 02:16:34
实施商标战略，对于培育民族自主品牌、提升企业核心竞争力、推动区域经济转型发展具有重要意义，商标战略已成为江苏经济发展的新的支撑点，商标也正引领着彭城经济走上特色之路。
在‘环省行’广场活动中，无论是现场咨询、还是节目互动，徐州市民都表现出很大的热情。在活动现场，一位大叔非常骄傲地告诉我们：‘"苏烟"是咱徐州的，"维维"也是咱徐州的，"徐工"的大型机械更是遍布全国，走向世界。你们这活动来到徐州，那可真来对了地方，我们可是名副其实的品牌之城啊。’
从大叔的言语中，我们看到了徐州人的自豪和自信，也温习了一个又一个耳熟能详的品牌，而在与徐州企业家的交流互动中，更给我们带来了别样惊喜：他们用聪慧、勤劳将自己的品牌与这片土地相结合，创立起一个又一个徐州特色的产品商标。
‘企业发展，品牌战略是关键’
徐州的邳州市素有‘大蒜之乡’之称，这里的大蒜储藏能力达到了3.5万吨，规模位居全国，成立于2002年的徐州黎明食品有限公司是一家从事大蒜深加工的农业产业化重点龙头企业。可别看这一颗颗小小的蒜头，他们可是远渡重洋，远销美国、巴西、南非、日本等三十多个和国内二十多个大中城市和地区，年销售额超过10亿元人民币。
也许有人会这样想：一颗小小蒜头还需要建立品牌？而它又如何走向世界？黎明食品有限公司副总经理兰玲给出了答案：‘大蒜是我们邳州的特产，无论是种植、还是储藏，都位居全国前列，当时我们想抓住本地化的优势，将大蒜做大做强。一方面，农户可以得到实惠，另一方面，消费者也可以买到放心的产品，同时，我们的企业也可以得到更大的发展，如果企业总是停留在小作坊阶段那是没有未来的。如今，我们能够 "一箭三雕"，打好品牌攻坚战是关键。’
兰总还告诉我们，品牌是市场竞争的法宝，也是区域经济的灵魂，为了培育品牌、运作品牌、推广品牌，他们一方面不断扩大品牌的宣传力度，另一方面在提高产品质量上下功夫，去年，公司投资6000万元，新建深加工生产基地，引进德国先进的加工设备，与山东农业大学等高校联合开发大蒜深加工系列产品。
目前，‘爱立特’牌系列产品已经投放市场，深受广大用户的喜欢。下一步，黎明公司将以‘ZLM’商标认定为主线，带动企业全面提升，力争打造出世界大的大蒜航母，更好、更快、更强地提高产品的全球地位。
‘以商标为载体 才能抵达发展的彼岸’
徐州中原木业有限公司是一家集研发、生产、销售于一体的胶合板生产企业。1993年创立至今，中原木业已经走过了整整20个年头，风风雨雨一路走来，从一家默默无闻的作坊企业发展到如今在行业中有一定影响力的规模企业，一定程度上得益于企业品牌战略的实施。
总经理韩勇激动地向我们讲诉中原的品牌故事：‘2008年以前，我们中原公司主要是以外销为主、内销为辅，在内销经营方式上，由于没有长远的品牌建设目标责任制，产品往往是"打一枪、换一地"，员工的归属感和使命感不强，也给我们有一种看不到未来的感觉。后来，徐州、邳州两级工商部门多次到企业现场指导帮助，向我们宣传品牌战略对企业发展的重要性，使我们恍然醒悟：原来中小企业更需要做品牌。’
俗话说：‘攻城容易守城难。’对于一个企业、一个品牌来说同样如此。品牌创立之后如何做大做强是每个企业都在思考的问题，除了自身的努力建设、维护，品牌战略实施也与工商部门的关心分不开。徐州工商局推出了‘护航品牌’活动，帮助像中原这样的企业创牌、护牌，仅以中原为例，截止到去年底共有14件注册商标，‘韩氏’商标被省工商局认定为江苏省商标，‘中原’、‘韩氏’、‘欧美特’三件商标被徐州工商局认定为知名商标，目前他们还在积极申报认定‘韩氏’和‘德鲁尼’商标。
对于企业与商标的关系，韩总有这样一个比喻让人印象深刻：‘我们企业的发展犹如一次长途旅行，启程的是产品，载体是商标，抵达终点的是一个完整的品牌，关键是选择的路线和方式。’正是这样的理念，中原木业的发展不断提速，他们先后在全国90多个城市建立300多家专卖连锁店，在国内外经济下行和同行业销售下滑的大环境下，去年销售额同比增长46%，今年预计增长可达60%以上。
‘品牌特色化，才有大发展’
‘随着品牌、商标越来越多，我们的产品想要突出重围，变得越来越难。所以在品牌的树立、商标的设计上一定要做出特色化，必须围绕品牌做出吸引消费者的衍生产品，促进品牌进一步深化。’徐州京味福食品有限公司总经理史建中提出这样的观点。
京味福食品有限公司是一家集休闲食品、米面粮油、肉食加工、直营连锁、进出口贸易、商业地产与房地产开发、文化产业与衍生产品为一体的企业，由于多元化的思路，在公司的发展过程中，企业意识到：要让产品走上世界舞台，必须有一个像‘海尔’、‘苹果’那样让人记忆深刻、与众不同的特色商标。
‘徐州自古以来是一个充满文化元素和内涵的城市，正是这样文化的熏陶，对我们企业商标的建立产生了很大影响。’史总向我们介绍道：‘我们一直去追寻着怎样将传统文化标志与我们的商标完美结合，后我们想到了京剧的元素，因为这种富有中国特色的民族艺术，无论对于国内消费者还是对于国外消费者，从感官上来说，更具有吸引力，更具有特色。’
民族的也是世界的，京味福与中国京剧院结成‘战略合作伙伴’，凭借国内的‘京剧脸谱商标’，把京剧脸谱这一艺术瑰宝，变化设计手法，将系列京剧脸谱生、旦、净、末、丑卡通化、服装化、玩具化、动漫化等进行商业化推广，通过京味福品牌形象与衍生产品的十年传播，使京味福品牌得以声名鹊起。
在与徐州的企业家交谈中，我们还听到了他们许许多多品牌构建的经验与想法，像黎明、中原、京味福的成功案例，只是我省推进商标战略的缩影。在企业的发展过程中，只有一手抓品质，一手抓品牌，两手抓、两手硬，才能突飞猛进地发展，如果我们的企业生产出优质产品，但是品牌却不为人们所知，既是企业的损失，也是消费者的遗憾。
告别徐州，徐州财发集团董事长毕祥玉的一句话依然久久萦绕耳边：‘品质铸品牌，品牌成事业。’
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