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品牌决定价值
发布日期：2019-08-22 21:31:27
从2013成都财富全球论坛看企业创新，全球产业链高端的赢家是国际知名品牌，资源整合大的龙头是国际知名品牌，企业创新核心的知识产权是国际知名品牌。世界500强发展壮大的创新路径启示我们，品牌创造价值，品牌创造市场，品牌创造核心竞争力。
全球产业链的资源整合必须拥有国际知名品牌。世界500强的全球产业链、供应链都是用一个国际知名品牌进行整合的。对于中国企业而言，我们在获得整合资源能力的时候，我们在与跨国公司合资合作的时候，阶段是处于被整合的阶段，往往处在全球产业链的低端，本来是一些高盈利的产品，因为后一个环节贴的是别人的商标，结果80%以上的利润都被外商拿走了。比如纺织品出口，我们是世界大的纺织品出口国，但是纺织品的出口产品特别是出口服装，80%是贴牌生产，生产全过程都是我们做的，但后只能拿到很少一部分利润，有时甚至赔本赚吆喝。这次财富论坛的‘脑力震荡’和‘思维盛宴’启示我们，在全球产业链的整合中，中国企业现在紧迫的是自主品牌创新。只有拥有自主知识产权的知名品牌和核心技术，我们才能从‘中国制造’走向‘中国智造’、‘中国创造’。
从财富论坛看企业创新，品牌是核心竞争力。世界经济已经进入全球化的品牌竞争时代，几乎每一个世界500强企业背后都有一个世界知名品牌处于产业链、供应链的高端，全球市场生活必需品、高附加值产品、高科技产品呈现出高度品牌化趋势。到成都市场看一看会发现，很多人喝水、穿衣、购车、买化妆品都要指定品牌，品牌决定购买意向，品牌决定市场价格。来自世界500强的相关数据表明，波音和空中客车分别占据全球整个大型商用飞机市场份额；碳酸饮料市场份额的70%被可口可乐、百事可乐控制；全球汽轮机市场份额的80%以上，手机市场份额的60%，液晶电视市场份额的50%以上，分别被世界三大品牌控制。为我们熟悉的是全球汽车市场份额的70%以上被丰田、大众、通用等六大公司控制。面对如此高度品牌化的全球市场，培育我们自己的国际知名品牌，已经成为中国企业创新的当务之急和长远战略，我们期盼着四川的企业敢为人先，敢于突破，在品牌创新中闯出一条国际化之路！
从财富论坛看企业创新，市场是核心竞争力。每一个国际知名品牌都是由全球市场的销售收入和市场份额长期积淀、长期锤炼、长期优胜劣汰形成的，没有市场需求，没有市场购买力，没有市场份额，没有世界知名品牌。从市场角度看，中国13亿消费者的市场需求，决定了中国经济的未来，也在相当程度上决定着世界500强的走向。正是看到了中国市场特别是西部市场未来的巨大需求、巨大潜力和独特优势，世界500强企业争先恐后来到了成都，来到了四川。对四川而言，市场是我们的核心竞争力，市场是我们与世界500强合资合作的优势资源。重要的是，我们要抓住机遇，以我们现在拥有的市场优势和销售网络为基础，逐步从贴牌生产走向自主品牌创新。
从财富论坛看企业创新，专利是核心竞争力。自主品牌创新重要的条件是必须拥有自己的核心技术和自主知识产权。每一个世界知名品牌背后都有各自不可复制的核心技术和一系列自成体系的知识产权。看一看美国的微软、苹果、谷歌、戴尔、英特尔、德州仪器，再看一看中国的联想、华为、中兴通讯、百度、腾讯，哪一个自主品牌的创新不是从核心技术的突破起步的呢？那一个自主品牌的国际化不是从自主知识产权的掌控入手的呢？可口可乐品牌风行全球，靠的是锁在保险柜里的那个绝妙配方！
总而言之，技术含金量决定品牌价值，品牌价值决定市场价值，这是财富论坛和世界500强企业的创新之路给予我们的启示。
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