乱授权反使名牌变杂牌 “一女多嫁”不可取

发布日期：2019-09-26 16:47:32

我们都知道，商标一直是企业发展的重要部署目标，那么如此“重要”的商标，为何获授权后会反使名牌变杂牌呢？来和名品看看是怎么一回事吧：

被誉为我国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器迫于资金链压力遭遇有史以来的第三次停产危机。由于身陷混乱的品牌商租旋涡、外资入股水土不服等原因，新飞电器在近几年已经被挤出主流品牌的阵线，如今该品牌正逐渐丧失商业价值，未来能否存活已成未知数。

新飞电器为何会沦落到这种地步？一位业内人士获得的新飞电器董事会致新飞全体员工的信中写道：“在过去几年里，河南新飞电器有限公司一直在一个竞争激烈、充满挑战的商业环境中运营。在家用电器行业激烈的价格竞争压力下，新飞公司的盈利变得越来越困难。”

▲新飞 LOGO

在上世纪90年代，新飞冰箱曾辉煌一时。其产品市场销量和品牌美誉度仅次于海尔，市场份额长期霸占前三。然而时过境迁，新飞冰箱如今已经彻底沦为边缘化品牌。

业内人士认为，新飞的衰败与该公司混乱的品牌授权有紧密联系。近年来新飞一直身陷商标租赁经营的旋涡，也让新飞品牌前途未卜，将“新飞”这个经营、维护多年的知名品牌授权给其他企业使用，这极易诱发品牌的不安全因素。

在新飞电器已经要摇摇欲坠的时候，新飞电器还一直身陷商标之争的漩涡中，这无疑加快了新飞电器的“衰败”。

表面上看，将品牌授权给多个企业，短期内会受益，但如果没有一套严格有效的监督机制，长远看来对品牌的健康成长不利。小家电频频登上质量黑榜，透支的是整个‘新飞’品牌的诚信，势必会影响到‘新飞’品牌下的其他品类。最终，‘新飞’将由名牌沦为杂牌。”融合网CEO吴纯勇说。

另外，家电分析师梁振鹏表示，新飞引入外资投资后遭遇水土不服也是拖垮新飞的主要因素之一。早在1994年，新加坡丰隆集团与新飞集团组建新飞电器。然而，丰隆集团主要产业在金融、房地产、酒店等领域，对新飞电器业务发展帮助并不大，主要是财务性投资。而由于丰隆集团对中国家电市场的不了解，且较为保守，反而致使新飞错过了多元化发展的机遇。“而且丰隆集团没有很好地保留新飞原来的高管团队和技术骨干，导致这些人才流失，从而使新飞在经营管理上越来越不完善。”

由此案分析，商标的胡乱授权不仅会造成市场的混乱，使市场上的（该品牌）商品质量参差不齐；并且还会给商标（品牌）带来负面影响，透支消费者们对齐的信任度。名品提醒，在进行商标授权使，一定要对被授权方进行一些考究，“一女多嫁”的做法只会加快（品牌）商标的“衰亡”速度。

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