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服务业品牌商标重复率高 很没有个性
发布日期：2019-08-23 21:41:04
‘中国服务业民营企业30强商标重复率高达92%，单个品牌高重复数和平均重复数分别为326个和66.3个，九成企业网络品牌面临流失风险’。近日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布了《2012中国民营企业服务业100强品牌重复率报告》，向公众揭示了服行业品牌建设的现状。名品商标转让网WWW.MP.CC
‘实体商标的高重复率不仅淡化了品牌在公众心目中的惟一性，也导致企业网络品牌陷入‘僧多粥少’局面。’业内人士认为，企业网络品牌保护难度的加大，正成为阻碍中国服务业民营企业成长为国际化知名企业的大障碍。
服务业品牌共性多
从此次报告的数据来看，几乎所有的服务业知名企业都面临商标重复问题，商标平均重复数达到了惊人的66.3个。单个品牌重复数高的当属东方集团实业股份有限公司的‘东方’，达到了惊人的326个，相当于全国有数百家企业同时合法持有‘东方’这个品牌。
按照企业网络标识注册的惯例，他们都是‘东方’通用网址、无线网址和‘.中国’的潜在合法注册申请者。与传统的实体商标‘一对多’的注册特点不同，通用网址、无线网址和‘.中国’域名这些网络标识都具有惟一性、稀缺性，一经注册与企业一一对应。同样是以‘东方’为例，这也意味着上百家‘东方’商标的合法拥有者，面临着对仅有的网络标识的争夺。
品牌重复率之所以居高不下，归根结底是因为在商标管理上有45个类别，可以跨类别注册。而在网络时代，域名、通用网址、无线网址等网络资源却存在惟一性，一旦被别人注册，要夺回来非常耗时耗力，甚至徒劳无功。开心网的域名曾被竞争对手抢注，导致自己的用户大量流失。
全网络保护手段少
对服务业前30强的企业来说，重实体商标轻网络品牌是品牌保护中普遍面临的问题。从报告数据可以看出，虽然部分企业都对通用网址进行了保护，但相当一部分企业未能重视起对无线网址和‘.中国’域名的保护。全面保护好自身通用网址、无线网址和‘.中国’域名这三类网络品牌资产的企业仅有3家，占比仅为10%。中国服务业的品牌保护工作，仍然还有很长的路要走。
记者了解到，之所以会出现品牌重复和抢注的现象，主要有以下三方面原因。，传统品牌法律制度允许同一品牌被多家企业或个人共同持有。这是因为商标法体系将商标分为不同的类别，并允许在每个类别中有一家民事主体具有商标权利。第二，企业‘傍’现象突出。一些名不见经传的企业想借助知名品牌的名声和信誉，为自己谋取利益。第三，企业品牌保护意识欠佳。
针对民营服务企业在品牌保护领域暴露出的问题，中国电子商务协会相关专家表示，在新网络时代，网络品牌无疑已经成为企业非常重要的无形资产，企业应当树立起足够的网络品牌保护意识。相比事后耗时耗力的艰难追讨，企业只有与时俱进，提早设防，及早构建一个以‘商标+域名+通用网址+无线网址’为内核的‘全网保护’事前防御性品牌体系，才能让企业品牌资产免于流失，提升企业在新网络时代的核心竞争力。
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