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这个将被中企收购的奢侈品牌 Bally 是怎么走到今天的？
发布日期：2019-09-30 12:11:05
在众多的名牌世家中，BALLY 无论是时装、鞋类还是手袋，BALLY始终全心全意去实现一种“整体造型”的设计概念，使其作品散发出魅力十足的气质。BALLY 在奢侈品界还是能有一席之地的，可最近传出消息，这家奢侈品牌 Bally 将被中企收购，这是怎么一回事？来和名品商标转让网一起看看吧：
1851年，Bally 品牌的创始人 Carl Franz Bally 原本从事缎带纺织业务，一次出差时，注意到皮鞋上使用的鞋带正是自己手工坊擅长生产的产品，于是在家乡 Sch?nenwerdin 创立 Bally，将业务延伸至鞋履生产。在经过两代的经营后，这个品牌逐渐在欧洲大陆树立了口碑。
没错，时至今日，它已经167岁了。
▲Bally 的复古海报
那时提起这个品牌，人们首先想到的是“硬朗但别具风格的男性品牌”。一个故事常被拿来论证这个品牌形象：近 60 年前，探险者 Tenzing Norgay 和 Edmund Hilary 爵士首次登上珠穆朗玛峰最高点时，穿的就是 Bally 登山靴。另一个常与 Bally 联系在一起的是复古海报和手绘艺术。从上世纪 20 年代开始，Bally 开始频繁与知名艺术家合作，通过海报、折扇等媒介推广品牌，作品出现在各类展览上。
但到了手工坊的资本化阶段，Bally 的运气就没那么好了。它的前两任收购者要么无心经营，要么就是在奢侈品和时尚行业上毫无经验。这个古老的瑞士品牌正是在投资者的几易其手、设计团队的多次更替中，逐渐失去了鲜明的品牌定位。
1999 年，美国私募基金 Texas Pacific Group（简称 TPG）的收购对 Bally 来说是个转折。在它的帮助下，Bally 才建立起一个资本化奢侈品牌所需的基本架构，产品从鞋履扩展到成衣、配饰和手袋。
但是品牌定位仍旧是个谜，企业要走怎样的路线，Bally 的定位经常令人一头雾水，商标通常与品牌是一体的，需要权利人不断的去维护、关注与更新，但最核心的那个问题——Bally 到底是谁，并没有得到解答。
2007 年至 2017 年的 10 年间，Bally 三次更换创意总监，但每一任的设计风格都截然不同。
例如：
2007 至 2010 年在任的 Brian Atwood 擅长设计性感狂野的超高跟鞋，风格令人想起《欲望都市》，要知道 Bally 以往的风格都是保守、经典的。
▲Brian Atwood 时期的 Bally（2009 年春夏系列）
2011 到 2013 年，Michael Herz 和Graeme Fidler 两位则把 Bally 带回了上世纪 30 年代的美式复古风格，这与其原来极简、庄重的形象又有所偏差。
▲Michael Herz 和 Graeme Fidler 时期的 Bally（2012 年春夏系列）
由于销售业绩不佳，Bally 长期被排斥在多品牌集合店渠道之外。它的零售渠道主要依靠机场，在全球有 137 个机场有零售点，仅次于 Salvatore Ferragamo。
据了解，对 Bally 的竞逐从去年 9 月已经开始，参与者中有四个均来自中国，包括复星国际、七匹狼和赫美集团，它们近几年在时尚领域投资上的表现都非常积极。其中，复星国际从 2011 年起先后投资希腊饰品集团 Folli Follie、美国高端女装品牌 St. John、意大利男装制造商 Caruso、法国时装品牌 IRO 以及意大利内衣品牌 La Perla。七匹狼去年以 3.2 亿元收购 Karl Lagerfeld 在大中华区的商标使用权。赫美集团则在国内连续收购了数家国际品牌代理商。
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