热线
: 
商标求购
商标出售在商业世界里，商标对于一个企业的成功至关重要。特别是对于化妆品行业来说，商标往往代表着品质、信誉和消费者的信任。在某些情况下，企业可能会因为自身发展或其他原因需要转让其商标。那么，在化妆品商标转让过程中，我们应该注意哪些问题呢？确认商标转让...
- 您当前的位置:
- 首页
- >
- 新闻中心
- >
- 商标资讯
- >
- 中国历史最悠久的化妆品品牌—“谢馥春”的品牌维权路
中国历史最悠久的化妆品品牌—“谢馥春”的品牌维权路
女孩子对化妆品应该都不陌生。但你知道中国第一家化妆品企业是哪一家吗？国内第一家化妆品企业是一家叫做“谢馥春”的品牌，这个品牌创于清道光十年，店主人叫谢宏业，店名之所以取“谢馥春”，据说是要避开“凋谢”的不吉利联想，而“馥”既有馥郁芬芳之意，又正合香粉铺的特色。且“馥”与“复”同音，和“春”字相连，寓有回春之意。
“谢馥春”香粉铺一开张，便顾客盈门，财运亨通。经几年的苦心经营，店主便积累万金，随后在徐凝门新租房舍，扩大店面，生意越做越兴旺，与当时的“戴春林”、“薛天锡”三大扬州香粉业龙头形成鼎足之势，占有了扬州香粉业的较大份额。
▲“谢馥春”产品
然而正是因为它的名声大噪，市场上也频频出现“李鬼”。当时，“谢馥春”的拳头产品是香粉和梳头油，于是一些店家便动了歪心思，他们偷偷仿冒“谢馥春”的产品，四处兜售。“谢馥春”发觉后便用5只竹筒，放在柜台上，自制了商标，名叫“五桶为记”，象征五路财神临门，大吉大利。但是这并没有什么大的作用，因为在这之后，扬州城里冒出好多“五桶”商标的店家，大大损害了“谢馥春”的名声。
无奈之下，“谢馥春”老板举起了维权的大旗，向所在地江都县府告状。县知事接到报案后。便下令各家香粉店禁止冒用“谢馥春”的“五桶”商标，这一做法虽然暂时太平了一段时间，但是一波未平一波又起，此后在很短的时间内，从辕门桥至徐凝门二里长的大街上，竟然一下子又冒出13家“谢馥春”香粉店来。一时间，令人真假难辨。
“天下同名同姓的多着呢！你叫‘谢馥春’，我也能叫‘谢馥春’，天皇老子也管不着！”也有的狡辩说：“你叫你的‘谢馥春’，我叫我的‘谢馥春’，各做各的生意，井水不犯河水！”
侵权者理所当然的态度令真的“谢馥春”傻眼了。万般无奈，“谢馥春”只好再次走上维权之路，告到县里，因为有了前面的判决，官府再也不过问了；告到省府也不见回音。后来，谢箴斋豁出去，直接告到北洋政府。几经催促，拖了两年，到了1915年大理院才作出裁决：任何店家不得冒用“谢馥春”牌号。裁决之后，有的店家还是迟迟不肯改弦更张，大理院便派人到扬州查封了所有的冒牌“谢馥春”。
至此，谢箴斋似乎打赢了中国历史上第一宗商标官司。回到扬州，他立即将大理院的裁判书复制后嵌在镜框内，高高悬挂在店堂里。
“谢馥春”的官司胜了，而那些假冒的仍不甘服输，他们又变换花样，卷土重来。不久，各类冒牌货一下子又冒了出来：距“谢馥春”老店南边仅百步之远的一家香粉店，竟然将“谢”字改为“射”字，店名改为“射馥春”；北边不远的一家香粉店，更是别出心裁伪造一个“榭”字，改店名为“榭馥春”；还有的将原来的冒名“谢馥春”改为“谢复春”、“老馥春”、“大馥春”，五花八门，以假乱真，让人看得眼花缭乱，“谢馥春”叫苦不迭。
一般这些侵权者的花招之一是不惜血本，压低售价，企图压垮“谢馥春”，花招之二是给小商小贩5%至30%的回扣，推销产品，与“谢馥春”抢生意；花招之三是舍近求远，不在“谢馥春”眼皮子底下做生意，而是挑着担子走村串乡，冒充“谢馥春”的产品，四处叫卖兜售，以牟暴利。这些明里暗里的不法行为，持续了很长一段时间。
面对这些不择手段的竞争，“谢馥春”不遗余力地提高产品质量，增加花色品种，终于在1915年美国巴拿马万国博览会上，“谢馥春”荣获了银质奖章。那些大大小小的仿冒店铺对其产品的质量、品种实在望尘莫及，若假冒又易被认出，只得甘拜下风，偃旗息鼓了。
商标作为商品的固有标识，既是企业的知识产权，也是企业最重要的无形资产，是财富创造的“倍增器”，蕴含着巨大的经济价值和市场潜力。企业不仅要追求商标在规模上的扩张，更要注重在发展质量上的提升。“谢馥春”便是因此名声大噪， 成为现如今名列“全国 300家重点保护品牌”，并被国家商务部授予“中华老字号”称号。
推荐阅读
商标交易，请认准名品商标转让网！免费找商标！
免费咨询服务
18868306888
商标交易，
请认准名品商标转让网！
