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如何判定商标是否具有显著性？
发布日期：2019-09-21 21:55:06
商标是企业无形的资产，作为公众区分商品或服务来源的唯一标识，这就要求商标需要具备相应的显著性和认知度。那么我们如何判定商标是否具有显著性呢？
从法理上而言，商标显著性可细分为固有显著性和经过使用而获得显著性。
其中固有显著性指构成商标的文字、图形、三维标志、声音等要素具有区分和识别作用，这些要素大致是臆造的、任意的、暗示性的或纯描述。如“澄之”、“婺美”、“斑励”等都属于臆造性词汇，若用于申请商标，其显著性十分突出，可以区分商品或服务的不同提供者。
经过使用获得显著性指某些商标本身并不具有显著性，但是该商标被长期使用于某商品或服务之上，并被广泛宣传，因而商标渐渐具备了相应的显著性，相关公众可以将商标和所标识的商品、服务联系起来，识别该商标。比较有代表性的例如，六个核桃和饿了么，这类商标并不显著，无法令消费者将商标和所标识的商品、服务联系起来，识别该商标。但“六个核桃”与饿了么十分相同，商标标识的商品远销全国众多县市，市场知名度极高，因此这类商标可视为经过使用已经获得了显著性，可以被核准为注册商标。
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