所有商标并非一成不变来看看这些品牌的商标演化史

发布日期：2019-10-22 09:08:45

一个商标可能只有一秒钟的时间可以说故事。如何在众多品牌中脱颖而出，迅速抓住人们的眼球，颜色搭配也至关重要。还记得麦当劳和肯德基的商标吗？或许你不太记得他们具体长什么样，但颜色一定能大致分辨出来。在电影《催眠大师》的开头，饰演心理医生的徐峥在演讲台的大屏幕上给出大块的黄色和红色，台下观众下意识地便说出这是麦当劳的标识，徐峥把这称为广告对人的“清醒催眠”。

红色让人兴奋，代表年轻、刺激、无畏；橙色代表欢乐、友善、信任；蓝色让人觉得可靠，给人力量；灰色则拥有平衡、中立的立场……每一种色彩都有自己的性格，当人们看到这些颜色就会不由自主地映射出对应的情感，利用这一点，品牌将文化融入到商标颜色的设计中，让消费者一眼就领会品牌的气质。

如果你细心观察就会发现，市场上许多餐饮品牌的商标都采用红色或橙色的色彩搭配，甚至店内装潢以及餐具都是红色和橙色的搭配，这是因为颜色能向人们展示不同色彩激发的情绪。比如说，麦当劳，必胜客，肯德基这类餐饮公司大都使用红色商标来激起人们的饥饿感，而黑色、白色、银色和金色则经常用在奢侈品商标中来增强复杂感，比如 Chanel、Prada、Michael Kors 等奢侈品。

在 2008 年之前，沃尔玛的标识全部使用大写、颜色深蓝，Su Mathews Hale 认为这样的设计过于强调了沃尔玛“大公司”的本质，正好符合批评者对沃尔玛的描述——跨国摧毁地方企业的邪恶巨人。但后来许多品牌开始走“亲民路线”，沃尔玛便将原本较尖锐的字体换成了边缘更平滑的字体，将商标主色调换成了较亮的蓝色，因为这样的颜色更能塑造现代感与值得信赖的形象，于是就演变成我们现在看到的沃尔玛商标。

原本在字母中间的星星符号被转化成了“头上冒出电灯泡”的感觉，隐喻光顾沃尔玛是一群买到性价比高的产品的聪明消费者。灯泡光晕颜色的选择也很有讲究，黄色呈现出充满希望的感觉，但又避免使用亮黄色，因为在零售店里亮黄色常常与廉价相关。

所有商标并非一成不变来看看这些品牌的商标演化史

与沃尔玛相反，不是所有品牌都适合“亲切”范，eBay 需要扩张和成长，但他们原来的标识显得太过活泼，Su Mathews Hale 和她的团队修正了字母的重叠错落，把它们放在同一基准线上，并使用更柔和的颜色，让这家公司看起来更为认真。

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苹果公司的标识可能是适应不断改变的公司方向的最佳例子。1976 年，它的第一个标识是一个怪异的、仔细描绘牛顿的蚀刻作品，代表苹果公司是个野心勃勃的局外人；同一年，它的标识被改成了“咬了一口的苹果”，而为了体现当时的苹果公司在个人电脑领域采取与其他竞争者不同的策略，苹果的标识被填满了彩色；当 1988 年苹果开始极力追求干净、简洁的设计师，标识则随之被改成了单一颜色。

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