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王老吉中国式“借品牌”的启示
发布日期：2019-09-15 13:25:02 标签： 王老吉商标案
加多宝与王老吉的恩恩怨怨还在延续。输掉了去年5月的‘王老吉’商标权案、又输掉了今年1月的不正当竞争诉讼，不服气的加多宝在前不久的两会上带着万言书‘伸冤’，但3月换了新广告语‘每卖10罐凉茶中有7罐是加多宝’后，又被王老吉追加两项诉讼请求。
在法律界，加多宝与王老吉的这场‘恩怨情仇’注定是一个经典案例，因为这符合中国企业独特的发展现状——许多中小企业的起步发家并非靠原创品牌，而是‘借品牌’。如今，不少企业已经茁壮成长，但当年‘埋’下的地雷也开始一一爆炸。利益面前，品牌的‘生母’和‘养母’当然会争抢‘宝贝儿子’，中国式‘借品牌’究竟该怎样妥善处理产权纠纷，借由这个号称价值1080亿元的中国商标案，我们不妨对此进行一番梳理。
‘出来混迟早要还的’
纵观王老吉商标争夺案的始末，争议的主要矛盾点在于两份补充协议是否有效。公开资料显示，2002年11月及2003年6月，广药集团与加多宝所属的香港鸿道集团分别签署了两份补充协议，将商标续展期限从前一份合同到期期限的2010年延长至2020年。然而，2005年突然爆出的原广药集团副董事长、总经理李益民受贿事件，让广药集团有充分理由相信，李益民在收取了鸿道集团的200万港元贿赂后，才签下了一系列对广药的‘不平等合约’。
正是这个铁证，让广药集团这个‘生母’在去年5月终‘夺回’了王老吉的‘抚养权’。对于这个结果，很多律师都认为在‘预料之中’。‘从2000年至2011年，鸿道集团付给广药的商标使用费仅从450万元增加到506万元，品牌使用费区别很小，显然不公正。’中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧认为，如果加多宝当初在签订商标许可补充协议时，按照既定的法律程序完成，而非通过协议外交易等不正当手段来解决问题，完全可以避免被提早剥夺‘抚养权’的局面。
‘出来混，还是要还的’——很多网友事后留下这样的感慨。网友普遍认为，加多宝在此事上显得有些冤屈。当年租借品牌时，王老吉只不过是岭南地区一个地区性凉茶品牌，在‘养母’多年的全身心培育下，才有了的功名利禄，广药集团突然夺回这个‘宝贝儿子’，合法不合理。也有人大胆假设，若王老吉品牌如今还是个‘扶不起的阿斗’，而不像现在这么‘吸金’，恐怕也不会让‘眼红’的广药集团那么急于收回。
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近日，王老吉携手世界营销大师、全球定位之父艾·里斯先生共同启动了王老吉全球化大营销战略。截止目前，王老吉已在全世界58个地区和开展王老吉商标注册，为王老吉品牌的国际化打下坚实的基础。 2014年，王老吉提出了‘时尚、科技、文化...
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发布时间：2019-10-22 11:46:39 标签： 王老吉商标案
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