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面对声音商标 我们准备好了吗
发布日期：2019-10-22 06:57:35
冯晓刚导演曾在不同场合夸奖葛优的声音，甚至戏称，若将葛优的声音注册成商标保证赚钱。声音能注册成商标吗?在以前，这仅仅只是一个笑话，而如今它即将变成现实。商标法第三次修改草案，已将声音商标纳入其中，如获通过，声音商标也将正式进入我们的生活。 其实，世界很多早已对声音商标作出立法规定，如美国、欧盟、新加坡、澳大利亚、韩国、印度、中国香港、中国台湾等和地区，都规定了声音商标。美国全国广播公司的NBC三响音阶，是美国专利商标局注册的个声音商标;雅虎公司的‘Y°d‘1’成为了印度2003年允许声音商标注册的成功注册案例;诺基亚、英特尔等声音也已经在美国、新加坡等成功注册。显然，声音商标在我国立法尝试，也符合商标立法国际化发展的趋势。‘他山之石，可以攻玉’，世界各国相关立法的经验同样也颇值得我们参考。 声音商标的规定正式生效，美丽的音符也不再只是为我们所欣赏，它还具备一定的商业价值。届时难免又会出现一系列竞相抢注的局面，流行音乐、动物的叫声以及其他一系列稀奇古怪的声音，都难以逃脱被抢注的命运。可以想像，有人会把‘鸡叫’声音作为肉类食品的商标，有人甚至可能会把‘叮咚’的泉水声注册在矿泉水等饮品上，还有人会把‘鼓声’注册在乐器等商品上。 类似这样的商标是否具备商标的显著性，则是一个值得讨论的问题。澳大利亚商标法规定，不具‘识别性’的声音不得作为商标注册，如小孩咯咯笑声用于小孩照顾服务，裁判吹哨声用于运动用品等;再如摩托车的引擎声、机器运作时的声音作为相关商品商标注册时，因缺少识别性而不予注册。我国商标法也有明确规定，直接反映商品原料、质量、重量等特点的商标因缺乏显著性而不予注册。 声音商标还可能会引发一系列侵权问题。时下有一个热播的节目《中国好声音》，那上面所有的好声音都有可能被抢注为商标，而这却有可能会侵犯他人权利。首先，美丽的歌声是有版权的，同时表演者还享有表演者权，若将歌声作为商标注册，则需要征得词曲作者及演唱者的同意。在将演员或歌手的一个特定的语气语调或者口头语注册商标时，消费者通过该声音商标可以立即识别出该名人，那么这种注册还涉及到是否侵犯名誉权的问题。在上述可能涉及侵权的情况下，权利人可以对该声音商标提起异议或者主张撤销，甚至起诉至法院主张侵权责任。 面对上述声音商标所带来的系列问题，我们准备好了吗?鉴于声音商标与文字、图形商标的巨大差异，其申请流程、申请文件、申请时间、申请费用等事项都需要特别规范。声音商标申请后还需要向社会公示以方便查询和监督，这需要建立声音商标的公告平台，一方面将声音商标通过数字化形式进行存储，并终通过网络数字化形式进行公告;另一方面还需要建立科学的检索功能，方便社会公众及时查询相关声音商标避免重复注册。商标局现行的《审查指南》同时需要修改，其中增设有关‘声音商标’的审查部分，要告知社会公众，什么样的声音能作为声音商标予以注册，声音商标之间何为相同，何为近似。面对声音商标可能会出现的系列侵权问题，司法机关还需要逐步完善声音商标的侵权认定标准及赔偿额。此外，声音商标还面临着与传统商标一样的转让、出资、评估等问题，相关工作细则都有待于进一步完善。 后需要指出，这并不意味着在声音等商标正式生效之前，这些标识不受到法律的保护。经营者未经许可擅自使用具有标识性的声音等，造成消费者混淆的，经营者还可以通过不正当竞争法来保护合法权益。当然，声音商标的出台将进一步完善商标形式，进一步规范市场秩序，可以预见，今后所有具有标识性的要素，诸如气味都将陆续走进我国商标法，但笔者以为，这一切并不会撼动传统文字、图形商标的重要地位，毕竟消费者识别品牌以及口口相传的主要途径，还是依赖于传统的文字商标。在传统商标充分保护的基础上，再申请声音商标，可谓‘锦上添花’，它可以进一步强化企业品牌保护，但却无法替代传统的文字图形商标。 更为重要的是，在声音商标生效后的相当一段时间内，企业申请声音商标的新闻意义在一定程度上会大于其商标意义，即便是该声音在商业运作中并不会发挥任何作用，但新闻媒体的炒作却有利于品牌推广，如果从这一意义上讲，企业申请声音商标符合推广战略，但却失去了声音商标原本的价值。总之，对于中小企业来说还是应当把主要精力花在对传统商标的推广上。
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