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商标维权中的翘楚：来看美巢公司的商标“保卫战”
发布日期：2019-09-23 13:38:33
“北京秀洁新兴建材赔偿美巢集团600万元”，10月31日，北京市高级人民法院的一纸文书为一场长达两年的官司画上了句号。
这是北京地区商标侵权类案件中判赔数额最高的案件，起因是因为一枚商标。
美巢董事长张经甫是一位名副其实的“商标狂人”，注册有1000多枚商标。1996年4月29日美巢刚刚注册时，他就注册了第一批商标。2002年，国家对商标的注册规定做了重大调整，张经甫开启了一轮大量的商标注册，把美巢商标在34类产品，11类服务全部进行注册。而这次引发争议的“墙锢”商标就是在这轮调整中注册的。
2014年，美巢发现秀洁公司从2010年起使用“墙锢”的商标，并且大肆印刷在产品及宣传单页上。而这也就引发了这场长达两年的官司。
侵犯已经注册了的商标，审判原本应当毫无争议，但为何这场看上去毫无争议的审判却耗时两年的时光进行维权呢？
耗时如此之久是因为双方对商标和通用名的区别产生疑问。
经过十几年的宣传与经营，“墙锢”在整个行业已经拥有知名度，秀洁直接拿来作为混凝土界面处理剂的统称，试图混淆商标与通用名的界限。2016年北京知识产权法院一审就否决这一说法，二审时秀洁依旧没有证据证明“墙锢”为通用名。
假货猖獗切行业之痛
在这场拉锯战中，美巢主张两项权利，一是美巢商标专用权的权利，二是消费者权益。张经甫给我们算了一笔账，“欧美国家大约十年到十二年装修一次。中国的消费者购买力不同，也大概是十年左右，或者更长。如果用了假货，影响会持续很久”。因此在道义上张经甫认为美巢应当给消费者一个说法。
“美巢的21年的成长历程，假货伴随了我们十几年”张经甫说打假的过程中最困难的还是假货与社会大背景的高度关联。市场上造假、侵权的手段五花八门，而中国的社会秩序、法律环境，特别是包括消费者维权的意识依然比较低。美巢的每一个产品都有专属的防伪电码，查询即可分辨真假。但通过美巢后台数据来看，真正查询的数据只有3%左右，大部分消费者不会去查。
防御性注册“山寨”自己
最近张经甫又拿到了两个商标，一个是静之诺，一个是辐尔克。虽然产品投放还在立项阶段，但商标已经注册成功了。美巢市场上十一二个产品，商品名称都实现了注册，而且围绕商标本身就做了大量的防伪注册。
不仅是“墙锢”，美巢集团甚至连主标“美巢”都被模仿出一个“美剿”的牌子。为了减少其他企业“傍名牌”的现象。这种做法，许多知名的大企业也做过，比如大白兔、阿里巴巴等。
此前知名企业对“山寨商标”的反击，往往是以法律手段维权，但所耗时间、人力、经济成本较高。现在“山寨”自己，将与主品牌相同、近似的商标尽早注册，竞争者就无隙可钻。
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