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发布时间：2020-06-08 14:20:31 标签： 婚纱商标
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佛山开拓海外市场 利用自主品牌“走出去”
发布日期：2019-09-19 22:05:34 标签： 佛山商标转让平台
今年8月召开的佛山参与“一带一路”建设推动实体经济“走出去”工作会议强调，全力推动实体经济更加稳健地“走出去”，将佛山打造成为全国参与“一带一路”建设推动实体经济“走出去”的典范城市。佛山企业要想“走出去”，“商标先行”十分必要。尽早注册马德里国际商标，可以保护佛山企业“走出去”的合法权益，助推佛山自主品牌在世界立足。
马德里体系自1891年成立，至今已有126年发展史，是国际商标注册的重要途径。截至2016年，该体系缔约方已达98个，成员国114个，涵盖欧盟、非洲知识产权组织（OAPI）、绝大多数发达国家以及众多发展中国家和转型国家，贸易总额占世界的80%以上。
佛山实体经济要真正“走出去”，离不开自主品牌的建设。市工商局从2012年起将“商标外拓”工程定为商标战略的头号工程，鼓励企业注册马德里国际商标，运用自主品牌参与国际竞争，成效明显。截至2017年7月底，我市注册马德里国际商标的数量达到586件，位居全国大中城市第12位，有效促进了对外贸易发展和提升自主品牌的海外保护能力。
然而，佛山市出口企业的国际商标品牌意识不够强，自主品牌出口率不足3成，在佛山市1万多户出口企业当中，每百户企业拥有不足5件国际商标，在国际上有影响力的强势品牌不多。
然而在佛山，其中也不乏一些成功者，下面是一些经典案例：
海天调味食品公司：让佛山酱油味飘到世界各地
佛山市海天调味食品股份有限公司早在20年前就成功注册了第一件马德里国际商标。海天公司相关负责人表示，注册马德里国际商标对于该公司开展海外贸易很有帮助，由于商标权的确定，该公司能合法通顺地打入国际市场，将佛山酱油飘到世界各地。
在运营马德里国际商标方面，海天调味食品公司积攒了丰富的经验。具体来讲，第一是海天调味食品公司一直坚持以制度化、体系化、专业化的思路管理商标工作，以商标先行、品牌先行的战略促进企业的蓬勃发展。这种商标管理理念一直贯穿于马德里国际商标的注册和维护工作中。第二是海天调味食品公司积极参加政府部门组织的马德里国际商标相关培训和学习会议，不断丰富和更新企业有关马德里国际商标的相关知识，以促进企业的管理工作。第三是由于马德里国际商标的维护涉及很多国外的工作，因此挑选一家优秀的、专业的代理单位进行合作非常重要。第四是如果进入国际市场的商标图样发生变化，需要及时递交新的马德里国际商标注册申请； 注册类别除了核心商品类别，还可以适当拓展至未来有可能发展的出口业务类别。
格兰仕集团：商标先于品牌“走出去”
产品品牌“走出去”之前，商标必须先“走出去”。广东格兰仕集团有限公司在1992年转型转产微波炉，进军家电行业时，就已经开始对商标进行战略性部署。
1995年，格兰仕集团提交注册第一期马德里商标“Galanz”“格兰仕”，在1996年8月7日取得了该商标的注册。截至今年上半年，格兰仕主商标“Galanz”“格兰仕”在马德里一共注册了6期马德里商标，另外有“Yamatsu”“Almison”两个副商标也在马德里取得注册。
格兰仕集团相关负责人表示，在马德里取得国际商标注册，格兰仕商标在会员国内就受到保护，不仅让企业可以自由排他地使用自主商标，同时还让企业在会员国内的驻点、代理商等，经授权后可以合法有效地使用注册商标。另外，在马德里取得商标注册，还可以防止自主品牌在相关国家被抢注，预先排除自主品牌开拓国际化市场的阻碍。
格兰仕集团相关负责人回忆说，在进行第二期马德里国际商标注册时，格兰仕集团指定在乌克兰注册，曾受到乌克兰当局驳回。经调查确认，乌克兰在先商标的持有人是格兰仕集团在乌克兰的客户。该客户在看到格兰仕商标巨大的市场价值后，在乌克兰进行抢注格兰仕商标，造成格兰仕集团的自主申请注册受阻。随后，格兰仕集团向马德里当局提交相关的业务往来证据，证明该客户是恶意抢注。考虑到通过商标的转让方式可以更有效地拿回商标，格兰仕集团最后与该客户达成共识，该客户以较低的成本把商标转让回格兰仕集团。
蒙娜丽莎集团：注册国际商标让“走出去”有话语权
从出口以贴牌为主，发展到出口以自主品牌为主，让蒙娜丽莎集团股份有限公司“走出去”实力不断增强，这离不开其国际商标的保护。
蒙娜丽莎集团董事张旗康表示，要做到自主品牌在全球范围内销售，就需要考虑到你的产品商标有没有提前做好全球的布局。记者了解到，蒙娜丽莎集团早在2001年就开始了马德里国际商标注册。对于一些没有加入马德里体系的国家，蒙娜丽莎集团就采取在逐个国家注册商标的办法。目前蒙娜丽莎集团在包括港澳台在内的100个国家和地区，已拿到19类的商标注册权。
在注册国际商标的过程中，蒙娜丽莎集团投入了将近300万元左右的资金。“这笔钱花得非常值。”张旗康认为，全球商标注册是他们自主品牌“走出去”的前提条件，假如你在法律上不扫清这些障碍，仅仅是产品“走出去”，那么到了最后，你的品牌仍然是别人的。“一旦这个商标品牌属于我们自己，那么我们就能够针对全球市场来进行布局，针对不同国家和市场来自主定价，企业也将有更大的市场话语权。”
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