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扣人心弦的海外商标案：古巴朗姆酒销售上市一波三折
朗姆酒属于天然产品，由制糖甘蔗加工而成。整个生产过程从对原料的精心挑挑选，随后生产的酒精蒸馏，甘蔗烧酒的陈酿，把关都极其严格。以其细致甜润，芬芳馥郁的酒香占领了高端酒品市场的“半壁江山”。
先前总爱取道第三国来到古巴的美国人，总是要造访海明威生前钟爱的小酒馆，点一杯由“哈瓦那俱乐部”调制的莫吉托（mojito），或者配上可乐的“自由古巴”。这个品牌由古巴政府与法国保乐力加集团共同运营，却因为 1962 年肯尼迪总统的制裁法案，和其他古巴商品一起被美国市场拒之门外。
在所有古巴和美国的商标纠纷中，就“哈瓦那俱乐部”一案最为扣人心弦，它涉及两个体量巨大、资金充足的烈酒集团，同时也牵连了古巴一国的经济命脉。
这场商标战的背后，既是法国保乐力加集团和美国百加得集团的斗争，也是古巴政府和美国的博弈。
商标之争是古巴政府在美国面临的第一个难题：
“哈瓦那俱乐部”朗姆酒创立于古巴。1959 年古巴革命后，创始人所在的家族迁往美国，1973 年，由于商标失效，古巴政府重新注册了该商标，将其收归国有，并与法国保乐力加集团合资运营。
百加得，始于 1862 年、古巴最古老的家族企业之一，同样在动荡的年代迁往波多黎各，发展成世界首位的私人烈酒商。从哈瓦那俱乐部朗姆酒的创始家族手中购买配方之后，也声称自己拥有商标权，并在美国销售波多黎各产的“哈瓦那俱乐部”。
美国的朗姆酒消费达到全球消费总量的 40%，其中百加得朗姆酒占据了美国市场 30% 的份额，但在美国以外，古巴产的“哈瓦那俱乐部”每年销售 400 万箱，比 1994 年翻了 10 倍，而百加得朗姆酒的销量由于其他酒种蚕食和品牌老化的问题，已经呈现下降的趋势。这让百加得这个美国市场的老大更加不想看到竞争对手的出现。
保乐力加的新闻发言人 Olivier Cavill 说：“搞到最后，如果最终解除了‘哈瓦那俱乐部’在美销售的禁令，会由美国的消费者来判断（两者孰优孰劣）。他们究竟会更喜欢哪个？——使用纯正古巴甘蔗原料、在古巴生产的哈瓦那俱乐部，还是在波多黎各产的仿造品？”
哈瓦那俱乐部国际集团有权在美国使用有效期 10 年的“哈瓦那俱乐部”商标，但其实这个结果离真正上市还很远很难，因为必须——
废除先前第古制裁法案，允许古巴生产的商品在美国上市。
而商标之争仅仅是古巴政府加在美国面临的其中一个难题。一方面古巴希望美国就数十年的经济制裁进行补偿，另一方面，古巴革命后，数千名美国人在古的资产被政府没收，近 6000 人和企业失去了他们的农场、工厂、制糖厂等，据美国国务院称，这笔共计 19 亿美元的财富也面临索赔。
美国法院也在商议，百加得是否能够重新设计波多黎各“哈瓦那俱乐部”的商标，一旦古巴哈瓦那的禁令解除（需要国会通过一项法案），百加得也可以通过营销尝试传递另一条信息：朗姆酒也可以从其他地方起源。
但这对于朗姆酒爱好者来说，他们只承认古巴是朗姆酒的起源地。
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