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王老吉再出重拳升级“品牌效应”
发布日期：2019-09-26 07:04:27 标签： 王老吉商标案
日前，在广州举行的‘王老吉凉茶新品上市说明会’上，王老吉正式推出三款开创了凉茶产品新形态的新品固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，受到各界关注。据了解，这是王老吉继10月份成功推出主打即饮市场的500毫升瓶装和主打餐饮渠道和家庭消费的1.5升瓶装后，在产品形态上的又一突破。
业内人士分析认为，王老吉凉茶创新推出饮料包装形式及多种口味的产品创新战略，既是百年民族品牌王老吉对当前凉茶消费需求的积极响应，也是对自身拥有的强大品牌效应的充分利用与升级。
据权威机构零点新调研数据显示，62.4%的消费者选择‘王老吉’为熟悉的凉茶品牌;在没有明确强调品牌区别的条件下，53.4%的消费者在不考虑其他条件的情况下，会首先选择‘王老吉品牌’;54.4%的消费者认为王老吉凉茶能代表其心目中的正宗凉茶。
‘王老吉的崛起使得偏隅岭南的凉茶成为畅销全国的明星饮品，王老吉品牌早已成为凉茶的代名词，并且建立了同行其他品牌难以企及的高知名度与忠诚度。’营销专家表示，‘来罐王老吉’的凉茶消费习惯是难以在短时间内改变的，尤其是当王老吉产品在全国各地终端触手可及时。
据华龙网对重庆地区的实地调研显示，商标之争后，王老吉凉茶更名等不实信息让消费者有些云里雾里，但大多数消费者在点凉茶饮料时依然只叫‘来罐王老吉’。重庆当地众多火锅店工作人员也表示，王老吉是火锅店的必备品之一，因为大多数消费者在吃火锅时基本还是点王老吉凉茶。
据了解，重庆、四川等市场是王老吉的重点销售区域之一，已于11月全面铺货完毕，积极备战年底凉茶吉庆消费高峰。此前，王老吉已相继在北京、温州、福建等各地区域市场突破，取得不俗业绩。日前，广药集团公布了销售业绩，称红罐包装的王老吉凉茶今年已经卖出近30亿元。
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近日，王老吉携手世界营销大师、全球定位之父艾·里斯先生共同启动了王老吉全球化大营销战略。截止目前，王老吉已在全世界58个地区和开展王老吉商标注册，为王老吉品牌的国际化打下坚实的基础。 2014年，王老吉提出了‘时尚、科技、文化...
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广药白云山发布公告称，近日广东省人民法院下达裁定书，对包括广东省加多宝食品有限公司在内的六家加多宝公司针对‘王老吉’商标使用权问题反诉广药集团索赔10亿元一案不予受理。 据悉，去年广药集团向广东省高院提起诉讼，要求判令广东加多宝饮料食品...
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本应在两年前尘埃落定的‘红罐王老吉’商标争夺结果因鸿道集团的再次诉请而一直悬而未定。4日，北京商报记者从广药集团获悉，中国国际贸易仲裁委员会已经做出终裁，驳回了鸿道集团的仲裁申请，保持原仲裁结果不变。这个结果也意味着广药集团收回红罐王老吉商...
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