靠一个名字年入千万，明星是怎么做到的？

发布日期：2019-10-22 08:35:19 标签：好听的商标名字

鹿晗和关晓彤的恋情曝光后，舆论又一次把鹿晗推到了风口浪尖。鹿晗一直是国内的流量小生，微博粉丝上百万，2012年9月10日，鹿晗转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博，当时创造了第一项微博上的吉尼斯世界纪录——“微博上最多评论的博文”。可见其影响力之大，不过今天名品要聊聊关于“鹿晗”这个商标。

靠一个名字年入千万，明星是怎么做到的？

根据商标网2017年5月31日的更新数据，关于“鹿晗”的商标申请，已有已有12件“鹿晗”商标获得注册，12件“鹿晗”商标获得初步审定公告，其中除了鹿晗投资的“南京鹿晗影视文化工作室”之外，更多的是其它想蹭名牌的商家非法进行抢注，这些商标的经验范围，覆盖到影视演出，化妆品，服装饰品，日用百货，家居用品，食品、饮料、酒、烟、日用百货零售，投资咨询，技术服务，室内外装饰装潢工程，蔬菜种植等领域。

靠一个名字年入千万，明星是怎么做到的？

其实将明星的名字注册为商标的事情很常见，例如前端时间大火的90后足球明星——哈里·凯恩，他就在不久前注册了“HK HARRY KANE”商标。接下来 5 个赛季，凯恩品牌每年能带给他 1000 万英镑收入。加上他的 500 万英镑年薪，他将在 2022 年世界杯前入账 7500 万英镑。与国外明星的商用化相比，国内的明星将自己的名字加上他的 500 万英镑年薪，他将在 2022 年世界杯前入账 7500 万英镑，其实，体育明星中将自己的名字注册为商标的除了凯恩还大有人在，比如同样是足球明星的贝克汉姆和C罗，也都早早的注册了自己名字的商标，而且据传C罗每年在商标品牌的收入就有2760万英镑。而在中国比较成功运用自己名字且耳熟能详的品牌当属李宁了。就比如鹿晗，由于人气超高，因此想用他的名字花式蹭名气的更是数不胜数。

目前《商标法》、《商标法实施条例》、《商标审查及审理标准》、《审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》、《反不正当竞争法》、《审理不正当竞争民事案件解释》等均对这种情况作出了规定：

1、《商标审查及审理标准》之商标审查标准第一部分第八条第（二）项之6：

商标由他人姓名构成，未经本人许可，易导致对商品或服务来源产生误认的（如系政治、宗教、历史等公众人物的姓名构成的商标，足以对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极，负面影响的，可适用商标法第十条第一款第(八)项规定驳回）。

2、《商标审查及审理标准》之商标审理标准第四条第2项2.4 姓名权

未经许可，将他人的姓名申请注册商标，给他人姓名权可能造成损害的，系争商标应当不予核准注册或者予以无效宣告。

3、《审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第五条：

商标标志或者其构成要素可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的，人民法院可以认定其属于商标法第十条第一款第（八）项规定的“其他不良影响”。

将政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名等申请注册为商标，属于前款所指的“其他不良影响”。

4、《审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第二十条：

当事人主张诉争商标损害其姓名权，如果相关公众认为该商标标志指代了该自然人，容易认为标记有该商标的商品系经过该自然人许可或者与该自然人存在特定联系的，人民法院应当认定该商标损害了该自然人的姓名权。

当事人以其笔名、艺名、译名等特定名称主张姓名权，该特定名称具有一定的知名度，与该自然人建立了稳定的对应关系，相关公众以其指代该自然人的，人民法院予以支持。

5、《反不正当竞争法》第五条第（三）项：

擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品的，属不正当竞争行为。

6、《审理不正当竞争民事案件解释》第六条第二款：

在商品经营中使用的自然人的姓名，应当认定为《反不正当竞争法》第五条第（三）项规定的“姓名”。具有一定的市场知名度、为相关公众所知悉的自然人的笔名、艺名等，可以认定为《反不正当竞争法》第五条第（三）项规定的“姓名”。

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