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红罐凉茶之争带来的启示之商标重要性
发布日期：2019-09-30 12:31:06
沸沸扬扬的‘王老吉’商标争夺战随着加多宝集团苦心经营多年的中国凉茶品类的代表的‘王老吉’，输给广州药业而告一段落。夺回‘王老吉’商标的广州药业是否能一鼓作气势如虎的打造新的强势品牌不得而知？丢掉‘王老吉’商标，启用‘加多宝’商标，并以‘正宗凉茶加多宝出品’，替代之前脍炙人口的‘怕上火喝王老吉’口号，是否能重整旗鼓继续领跑中国凉茶品类，也前途未卜！
可是，此案却将‘商标’这个之前商业界由于其基础要素而长期忽视的话题成为人们高度忠实的话题。
商标作为品牌的核心要素，是品牌作为无形资产在法理上的认可和界定的主要要素：比如说XX品牌的价值是多少亿多少亿，其中除了该企业的产品、服务品质，销售渠道网络和收益外，还包括商标的价值。
商标和品牌的价值，通俗的理解，没有商标的品牌其实是不成立的，因为法律上得不到保障，无法正常的作为‘资产’来运作！比如说加多宝集团如果没有‘王老吉’ 商标的使用权，或者‘王老吉’是个没有在工商局注册的‘商标’，谁都可以使用‘王老吉’（或擦边球的类似的）作为凉茶产品名称运作，那么‘加多宝’也不可能投入巨大的人力财力物力将其打造成凉茶品类的代表，也不会获得如此的发展和利润。
反之，有了商标不是有了品牌！商标只是将‘这个产品（或）服务的名称、图形标识’作为‘商标’在工商行政机关依法注册而已！而有‘商标’的‘产品（服务）’若要成为‘品牌’，还需要在顾客消费者心中注册才可以！还要经过将产品（服务）广泛的输送到消费者能接触到消费的到的没一个角落，通过广告宣传推广树立‘知名度、认知度’，再通过服务和产品体验等强化‘美誉度、忠诚度’才能逐渐成为品牌！
其实，现在很多品牌理论说的‘品牌名称’、‘品牌标识’归根结底都要将其作为‘商标’在工商局注册才可以发挥它的威力—如果产品起了一个好名字，设计了好形象标识，而不把其作为‘商标’注册的话，还是空中楼阁！
所以，品牌打造的基础工作中，是要将根据目标市场需求，寻找到差异化的产品或服务后，是将‘品牌名称’、‘品牌标志’作为‘商标’注册是步！
‘王老吉’商标案提醒我们，以‘商标’为关键要素的‘产品’、‘服务’当成为‘品牌’、‘强势品牌’后会创造巨大的利润！但是‘商标’还会被人抢走！
很多中小企业的老板在刚起步的时候，商标意识不强，所编根据自己的姓氏或自己儿女的名字作为‘品牌名称’，会根据自己的喜好或感觉随便设计‘品牌标志’开始市场运作！当然，有可能你的‘产品’、‘服务’终不会‘品牌’、‘强势品牌’，但是你仍需要在起步的时候，应该重视‘品牌名称’、‘品牌标志’，应该重视‘商标‘的注册—的确有可能将来不会成功，有可能半路夭折，但是一旦你的战略选择正确，加上运作得力，再加上那么一点点‘运气’，成为一个‘品牌’，甚至‘强势品牌’的时候，因为当初忽略‘商标’的事情而后患无穷，岂不是来不及? ‘王老吉’商标案可是你时刻让你警醒的！
所以，请记住！忽视商标，必将后患无穷！
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