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红牛强势回归，商标是否尘埃落定
发布日期：2019-09-22 18:20:20
想必大家应该都知道红牛中国母公司近期一直深陷商标续约传闻困扰，红牛前些日子开始搞起大动作了，搅得业界波涛汹涌。
7月4日，红牛近期开启了一个时间长达半年的促销活动，中奖总额累计搞到1.987亿元，如此大手笔的动作被广大同行和消费者看做是已经搞定了红牛商标续约，但是对此，华彬没有回应。
专业分析人士表示，红牛这次如此强势的回归营销，不但是宣告着回归的期望，而且更多的是在加强巩固自己业界“老大”的地位。现在的功能饮料市场竞争如此激烈，各大巨头都是虎视眈眈地注视着这个市场。不单单是市场竞争变化之快，在华彬集团内部争斗，红牛的一哥也是岌岌可危，“二弟”战马深受华彬的喜爱，此次归来的红牛可能会经受腹背受敌。
从去年开始，红牛商标授权到期后各种传闻不绝于耳，但对于外界声音华彬集团都是保持沉默。红牛这一大大规模的活动，业内也纷纷都在猜测是不是红牛的商标案目前已经得到了很好的解决。长久以来，华彬集团在饮料业务上一直坚持只做红牛一个品牌，在细心呵护下，红牛也已成为同类饮品的翘楚。去年，泰国红牛对华彬集团的品牌授权到期，能否续约的传闻一直围绕着华彬。此前华彬集团相关负责人在接受北京商报采访时表示，“涉及红牛媒体沟通标准答案是不予回应。在这个不可避免的大议题下，华彬集团只能做好自己该做的事，其他只能等时间解释。”
一直以来，在中国市场，红牛是当之无愧的功能型老大，虽然这几年都有不少功能饮料出现，也有很多深受消费者喜爱，但一直都没能捍动红牛的地位。
可能也是因为商标问题，华彬最好了最坏打算，开始让红牛“二弟”战马成长，但成长情况不是特别乐观，仅仅在网吧等渠道销售还可以，但商超方面动销比较慢。在进入6月以后，战马就开始与腾讯签约，长达一年的《英雄联盟》赛事赞助。
名品短评：如果红牛的商标没有续约成功，华彬集团的战略就要开始调整，提升战马品牌的名气，靠着华彬集团成熟的渠道体系和宣传经验，战马非常有可能在未来代替红牛
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