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【案例分析】公司起名开创者先知中国—品牌更名为哪般
在这个品牌时代，品牌的树立源于商标的优先布局。商标，作为品牌的一种标志、一种代名词、一个认知符号，它并不是一个名称那么简单。随着市场化运作，这个名称就算不能带动实际效益，终究也能提高曝光度，培养潜在消费群体。
一般情况下企业及品牌很少会考虑进行更名品牌一旦更名，很可能前期积累的客户流失。那为什么会有那么多的品牌进行更名呢?今天姑且不表那些因为老品牌经营不善而产生的更名再战，只看一般品牌更名主要因素有哪些。
前期考虑不够全面
很多企业及品牌命名并不是出自于专业的命名团队，而自己进行命名时，难免考虑不周全，从而在使用过程中发现不足，不得不更名。著名汽车品牌“宝马”就曾经历过品牌更名。“宝马”早期品牌译名“巴依尔，只追寻了从外国品牌名直接音译，而没有考虑到消费者对汽车行业认知属性，无法让人联想到汽车。
商标保护引发更名
如果说“美国加州牛肉面大王”更名“李先生”是因为忽略了商标注册保护，那么联想英文品牌名从“legend”到“lenovo”则是充分考虑了商标注册的重要性。2001年，联想计划走向国际化发展道路，发现“Legend”这个名字在欧洲几乎所有国家都被注册了，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。于是联想将英文品牌名更名为“Lenovo”。Lenovo是个合成词，其中le来源于旧品牌名legend(传奇)，novo变形于拉丁语nova(新的)，预示着联想从传奇到创新的改变。
产生歧义引发不好联想
有的品牌名在使用过程中会发现会引发不好的联想。就如“金利来”曾经的品牌名是“金狮”，在字面上它符合中国人的审美属性，但在粤语里“狮”与“输”同音，这样也让很多消费者十分抗拒听起来是“尽输”的领带，而更名“金利来”则打开了市场。这也是先知命名实验室充分考虑方言测试的重要原因。
品牌升级
有些更名则是为了品牌升级，为了更长远的发展做规划。当年LEXUS，放弃经营多年，且口碑不错的中文品牌译名“凌志”更名为“雷克萨斯”成为一时话题。对于为什么更名坊间众说纷纭，但其官方对外宣布则表示：此举是为了将LEXUS打造成像凯迪拉克那样的国际知名品牌。如果说“滴滴”从“嘀嘀”到“滴滴”是为了避免商标纠纷，那么从“滴滴打车”到“滴滴出行”则是为了更广泛的市场需求。
借势营销
借助热点进行借势营销是很多企业及品牌市场推广的重要手段。但把借势营销用到品牌更名的要属立白集团了。其旗下洗衣液品牌“去渍霸”作为第一季《爸爸去哪儿》的合作伙伴，借助这亲子真人秀的关注度，利用其代言人黄磊作为《爸爸去哪儿》第二季的嘉宾及好爸爸形象定位，品牌更名为“好爸爸”，玩了一把漂亮的借势营销。
去属性化
这类更名从多到少，变化不会大，仍然可以延续原来品牌名的影响力，只是让消费者记忆起来更简便。如从“当当网”到“当当”，从“猎聘网”到“猎聘”，都是将属性限制去掉。
无论出于什么原因进行更名，企业及品牌名称不易频繁更改。当消费者好不容易记忆你的品牌，这时再次更名无疑要重新做功夫。当然，如果你有马云的魄力与投入那么就另当别论了。当初“阿里旅行”更名为“去啊”引发了一场营销大战，“去啊”也顺利进入大众视野，而后，“阿里旅行”再次更名为“飞猪”与阿里巴巴的“天猫”、“菜鸟驿站”、“蚂蚁金服”形成了动物系列，论命名选择当服马云。
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