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“母子品牌”齐发力 合力赢市场
发布日期：2019-10-22 09:13:44
丽水地处浙南山区，有“浙江绿谷”“华东氧吧”之誉，涌现出7000多个生产经营主体，2800多个品牌商标。但是，国家级农业龙头只有1家，著名商标屈指可数。靠弱小的单个主体去打响品牌相当困难，创品牌要宣传，要包装策划、要大量资金，还要专业的品牌营销人才。一方面，消费者对“品牌农产品”的旺盛需求，另一方面，是众多弱小主体单打独斗创牌的无力感。生产的产品难以与消费者形成对接。
当地政府意识到，实施品牌化，不仅仅要引导生产主体创品牌，当前更需要政府直接参与创品牌。因此，依托专业团队策划，创建了一个覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌“丽水山耕”，并构建起一套比较科学、完善的“母子品牌”运行模式。实行农业企业子品牌严格准入和农产品溯源监管。
2014年9月，“丽水山耕”正式亮相后，在政府强力推动下，快速在浙江及周边省市叫响。通过不断提升母品牌“丽水山耕”的影响力，以“母鸡带小鸡”的方式，降低生产主体进入市场的成本，实现子品牌产品溢价，走活扩大农产品有效供给之路。
浙江省农业厅厅长林健东介绍，丽水市通过“丽水山耕”品牌的引领，以生态理念为核心，以丽水生态精品农产品为基础，以科研合作为支撑，以产权改革为动力，以区域品牌为纽带，以信息化技术为手段，以线下物流为保障，创新生态精品农业发展模式。在运营机制上，当地成立丽水市生态农业协会，由协会注册“丽水山耕”商标，并由国有独资的丽水农业投资发展有限公司运营。这种运营机制一方面能运用政府宣介推广品牌的独特优势，不断提升“丽水山耕”品牌影响力，带动子品牌产品价格增值；另一方面，从各类农产品供给侧的各个环节，比如，标准化生产、信息化服务、金融化改革、电商化发展等方面，形成市场化的一站式全产业链农业公共服务体系，大大增强了农产品供给侧对需求变化的适应性和灵活性。
据了解，当地政府通过“丽水山耕”品牌，对农业主体实施有效“四化”服务，实施22个农业标准化科技项目，完成280余种产品的文化挖掘和包装设计，制定设计10个农产品贮运操作手册；完成3000余个批次的产品检测；省市追溯平台加入1000家主体，吸引155家农业主体加入“母子品牌”运作。目前经“丽水山耕”品牌背书的农产品，已经成为消费者信赖的生态优质农产品，自2014年9月品牌发布之日起背书农产品销售额达14.9亿元，平均溢价33%。
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