深陷商标授权纠纷红牛将何去何从

发布日期：2019-10-22 10:31:40 标签：商标授权

商标授权是获得商标使用权的一种途径，在创业初期资金不足又想借助大牌提升自己的产品等级的中小企业中，十分流行。商标授权虽然有种种益处，在短时间内可以获得一个知名品牌的使用权，但是，商标授权风险极大，一旦商标所有人收回授权，商标使用者多年的心血付之东流，还有可能有更多的利益纠纷，反倒得不偿失。回顾之前的王老吉和加多宝凉茶大战中，当时错综复杂的利益夹杂其中，双方僵持不下。最终，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于“王老吉”商标使用补充协议无效，禁止鸿道集团使用王老吉商标。600天的商标争夺案，这才落下帷幕。

国际运动大牌New Balance一次次地痛失“新百伦”、“纽巴伦”等中文商标，致使企业品牌多次陷入在中国的发展困境。

滴滴出行创始人程维无奈放弃辛苦运营多年的滴滴打车品牌，在众人面前甚至扬言“滴水之恩，必当涌泉相报”。这究竟是出于什么样的目的呢？

深陷商标授权纠纷红牛将何去何从

风靡一时的王老吉和加多宝商标之争，中国知识产权领域迄今最大的侵权索赔案，29亿案背后，谁是谁的摇钱树。

随着纷繁复杂的信息爆炸时代的来临，企业商标和知识产权的竞争愈演愈烈、大企业诸如华为、小米联合竞争。在某种程度上，商标纠纷好像是企业避免不了的正常纠纷？另一方面，商标是知识产权的重要部分，和企业和个人利益相关，拥有商标，可以帮助企业迅速打开市场，提升市场竞争力，在企业发展中占据着重要的地位及核心竞争力。

目前，著名功能饮料“领跑者”中国红牛与其母公司华彬集团两方正陷入商标授权案件。据了解，中国红牛所属公司华彬集团与品牌所有方泰国红牛以及大股东奥地利红牛就品牌授权出于焦灼谈判中，其命运走势或将因最终是否能被继续授权出现重大转折。在如此不明朗的局面下，中国红牛在国内快消品行业商标及品牌运营战略规划，将首次面临着难以抉择的考验和猜测。

深陷商标授权纠纷红牛将何去何从

值得一提的是，仅是2015年，华彬集团在国内快消领域的销售总额为245.05亿，与别的产品相比，红牛占比高达96%之多。在全球战略眼光和中国市场开拓的结果来看，这一品牌优势也有不可撼动的地位。从数据上来说，中国红牛的市场份额比例多。所以，商标授权能否和平解决对中国红牛以及华彬集团，严格来说，就是一个关键的转折点。最大限度上争取到商标所属是在利益权衡下区别红牛品牌中国市场上的发展的权宜之计。从事品牌营销的王伟在关于商标授权这一点上，力争华彬集团能获得授权。他说，中国市场这一款蛋糕并不能和奥地利红牛相比，在原有成熟的市场上，品牌影响力足够大，并能为销量获得一定的能力。这不仅减少了华彬集团在开拓市场渠道当面的收入，更为争取商标之后，创建新产品，打造新的品牌，从而促进中国红牛的品牌全面升级。

回顾之前的王老吉和加多宝凉茶大战中，当时错综复杂的利益夹杂其中，双方僵持不下。最终，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于“王老吉”商标使用补充协议无效，禁止鸿道集团使用王老吉商标。600天的商标争夺案，这才落下帷幕。

从这一点上，中国红牛所属方华彬集团就应该全力获得商标的授权，为争取中国市场开辟新的道路。但是，若此次中国红牛没有继续得到授权，这无疑会助力与其他国品牌在中国市场的开拓，也会影响中国红牛的下一步扩张，比如:渠道扩张、市场推广、品牌推广及团队扩建等多个方面，也会给中国红牛的营销策略造成冲击。

从以上案例可以得出结论，商标授权是对于一部分初创企业是十分合适的，利于企业初期的发展。然而授权的风险也是不容忽视的，一旦“友谊出现裂缝”，两方必将为一个商标争的“你死我活”，与其购买一个商标短暂的使用权，不如直接购买一个属于自己的自主商标，做自己的品牌，所有的投入都不会因为一场纠纷而付之东流。买商标就找名品商标，专业商标转让16年，央视认证值得信赖！

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商标授权和品牌授权的区别

一，商标授权，又可称商标使用许可，商标注册人通过签订商标使用的合同，授权给别人使用其注册的商标，并向授权人支付一定的权利金。商标使用许可也分为三个类型1.商标的一般使用许可，比较普遍的一种许可方式，允许商标权人将自己的商标给若干人使用的做法...

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商标授权时应侧重于哪几点？

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