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国际奢侈品牌在国内命名的重要性
发布日期：2019-09-24 07:14:52
一个产品需要一个好的商标，好的命名便于消费者对该产品的识别，也提升了产品本身的档次。国际奢侈品牌的起名尤为重要。
香奈儿的取名可谓可圈可点，堪称典范。
最近Airbnb取中文名为“爱彼迎”的新闻将奢侈品牌取中文名这件事又带到了大众视野里。尽管“爱彼迎”符合“用爱欢迎客人”的内涵，但是大多中国顾客并不认可，导致其在中国市场并不热销。
2013年，意大利高端奢侈品品牌BottegaVeneta也遇到了类似的遭遇，因为原本定的译名“宝缇嘉”已在中国大陆被注册了，品牌不得不将官方中文译名换成了“葆蝶家”。新的译名和“暴跌”同音，在中文中的寓意不太好。批评者认为这个翻译不符合品牌的高端定位，听起来更像是淘宝上的便宜货。这些负面评价迫使品牌停止在官网、微信和微博使用它的中文译名。
还有很多例子表明，即使是国际大牌，一旦译为中文，都应该考虑国人的认知和文化习惯。如果没有好的译名，不如就直接买个商标，直接使用，快速安全。买商标就找名品商标，专注商标16年，央视推荐，值得信赖。
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