如何理解商标意义上的使用?

发布日期：2019-08-26 10:24:34

判断行为人在某种商品上使用某种标识的行为是否侵犯侵他人的注册商标专用权时，需要区分该标识是商标意义上的使用，还是非商标意义上的使用，否则难以作出正确的判断。所谓商标意义上的使用，是指在某种商品上使用某种标识的行为具有识别所述商品来源的作用。所谓非商标意义上的使用，是指在某种商品上使用某种标识的行为不具有识别所述商品来源的作用，或者将某种标识使用在非商品上。值得注意的是，在商标法领域，商品与产品是不能混用的。事实上，在我国商标法以及有关商标保护的国际条约中，‘商品’这一概念频繁地出现，而‘产品’的概念则难觅踪迹。根据经济学的基本原理，商品是用来交换的劳动产品。换句话说，如果劳动产品不是用来交换的，不是商品。因此，在不构成商品的劳动产品上使用某种标识的行为，不是商标意义上的使用行为。

　　具体到甲公司设立的拉力车队的上述行为，由于标有‘SUBARU’ 标识的驾驶员服装是该拉力车队的赛车手使用的，而不是在市场上销售的，故该拉力车队的驾驶员服装是产品，而不是商品。既然该拉力车队的驾驶员服装不是商品，标示在其上的‘SUBARU’ 标识自然也不是商标。由于不是在商标的意义上将‘SUBARU’ 标识使用在作为商品的驾驶员服装上，故该拉力车队的上述行为不构成侵权。退一步说，即便该拉力车队的上述行为是商标意义上的使用行为，也因为不存在混淆的可能性，而不构成侵权。之所以说上述行为不存在混淆的可能性，是因为甲公司及其经营的拉力车队既不生产驾驶员服装，也不销售驾驶员服装，根本不存在产生混淆的市场基础。仅因‘SUBARU’与‘SUBARU+ 星状图形’近似，认为会产生混淆的观点完全偏离了生活的逻辑。

　　既然不是在商标的意义上使用‘SUBARU’标识，那么，该拉力车队将‘SUBARU’标注在驾驶员服装上有何作用呢?这也是前文述及的那位律师颇感困惑的问题。据汽车行业的从业人员介绍，该拉力车队在驾驶员服装上标注‘SUBARU’的作用主要有以下两个：

　　其一，识别赛车手身份。一般说来，赛车手一旦穿上标有‘SUBARU’的驾驶员服装参加汽车拉力赛，观众知道该赛车手来自甲公司设立的拉力车队。观众能够作出这样的判断，完全是源于日常生活的经验，并且这种经验已经上升为生活的逻辑。这是因为，设立了拉力车队的汽车制造商还有多家，这些汽车制造商无一例外地将其汽车商标——确切地说是将与其汽车使用的商标相同的标识，使用在其设立的拉力车队的驾驶员服装上，以便在拉力赛中识别赛车手身份。经验事实表面，观众决不会因为汽车制造商在其拉力车队的驾驶员服装上使用了上述标识，天真地认为汽车制造商在宣传和推销某种品牌的驾驶员服装。

　　其二，宣传‘SUBARU’商标注册人的汽车商标。如果一定要说甲公司设立的拉力车队的上述行为是一种使用‘SUBARU’ 商标的行为，那么，合符逻辑的解释只能是，该车队是通过在驾驶员服装上标注‘SUBARU’ 来宣传‘SUBARU’ 汽车品牌。这种行为与商标注册人在期刊、杂志上登广告宣传‘SUBARU’汽车品牌实质上是一致的。其实，期刊、杂志作为《类似商品与服务区分表》中的第 16 类商品——具体属于第 16 类商品中的 06 类小类，亦称为1606 类似群，也是可以通过申请注册获得商标专用权的，如果‘SUBARU’商标注册人在期刊、杂志上登广告宣传‘SUBARU’品牌汽车，那么，广大读者是否会认为‘SUBARU’商标注册人在经销‘SUBARU’品牌的期刊或者杂志呢?基于生活中的逻辑，广大读者显然不会产生这种认识。这是因为，‘SUBARU’商标注册人在期刊、杂志上登广告宣传‘SUBARU’品牌汽车的行为并不是针对期刊、杂志本身的，亦即期刊、杂志这类商品而言，商标注册人并未在商标的意义上使用‘SUBARU’。因此，即便他人针对期刊、杂志申请注册了相同或近似的商标，他也无权阻止‘SUBARU’商标注册人在期刊、杂志上登广告宣传‘SUBARU’汽车品牌。

　　另需说明的是，甲公司的拉力车队在驾驶员服装上标注‘SUBARU’的行为，还使本文作者想起了前几年曾参与讨论过的相关案例：某酒厂在盛装烧酒的玻璃瓶及其包装盒上使用了本厂针对烧酒等含酒精饮料申请注册的商标，某人以与该注册商标相同的标识针对玻璃制品和包装盒等商品提出了商标注册申请，获准注册后，此人即该酒厂未经商标注册人许可、在同一种商品上使用相同商标为由，向某县工商局举报该酒厂侵权，请求某县工商局依法处罚该酒厂。对于某人的侵权指控，某县工商局采取了非常慎重的态度，向包括本文作者在内的多名专业人士征询了意见。在与该县工商局的执法人员讨论这起商标纠纷时，本文作者表示，该酒厂的行为根本不构成侵权，理由如下：

　　烧酒是一种液体，商标不可能直接标注在液体上。生活的经验和逻辑表明，酒类商标通常都是标注在盛装酒类的容器或其包装盒上的，故该酒厂在盛装烧酒的玻璃瓶及其包装盒上使用其注册商标的行为，完全是一种针对烧酒本身使用其注册商标的行为，而不是针对玻璃瓶和包装盒使用该商标的行为，亦即针对玻璃瓶和包装盒来说，该酒厂的行为并非商标意义上的使用行为。事实上，相关公众基于生活的经验和逻辑，完全可以认识到：该酒厂生产、销售的是某种牌子的烧酒，而不是某种牌子的玻璃瓶或包装盒。由于该酒厂并非针对玻璃瓶和包装盒使用其注册商标，故不存在侵犯涉案商标的专用权问题。经综合分析各方的意见，某县工商局终采纳了本文作者的观点，没有处罚该酒厂。

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