中国品牌的“伪意大利血统”之痛

发布日期：2019-10-22 07:25:12

6家中国纺企被认定为‘伪意大利品牌’

——访意大利对外贸易委员会知识产权部负责人戴胜乔

在刚刚结束的2012年第25届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品(春季)展览会上，意大利对外贸易委员会知识产权部负责人Giovanni de Sanctis（戴胜乔）又发现了已经证实的来自中国内地、香港的‘伪意大利品牌’。

他表示，目前意大利对外贸易委员会知识产权部已经向中国知识产权局提交了30个‘伪意大利品牌’。其中有6个为中纺、服装类品牌，分别是JAJEMoN（嘉加梦）、TEENTITY（天恩泰缇）、Larento（老人头）、MILANAIR（米兰空气）、Nino Ferletti Italy（尼诺·费雷）、Pochini（普吉尼），以及1个在华销售的韩国品牌Bestibelli Milan。此外，还有30余个中国品牌有待进一步调查。

戴着意大利‘面具’的中国品牌

戴胜乔说：‘这些品牌号称源自意大利、属于意大利某集团、从意大利引进等，向消费者明示或暗示他们与意大利有某种联系。我们通过1年的时间从展会、中国工商局网站、商标局网站等公开的数据库对企业的注册信息进行了调查，发现这些信息都是子虚乌有的。’

戴胜乔以JAJEMoN（嘉加梦）为例，解释了整个取证调查过程。他说：‘该品牌属于上海家利床上用品有限公司，其在网站和宣传册中表示来自意大利，并在广告中反复使用‘佛罗伦萨’等意大利地理名词。我们在上海工商局查到该公司注册时间为1999年，其在中国商标局显示的所有人为‘意大利路易斯贸易有限公司’，而在意大利的商标网站上，我们没有查到任何相关信息，因其提供的公司所在地为意大利佛罗伦萨，我们又向意大利佛罗伦萨商会求证，结果依然没有该公司的任何信息，而且其提供的意大利地址和电话，也为杜撰内容。此外，该公司在中国注册的商标仅为‘JAJEMoN’，而在使用过程中，却擅自加入Italy，变为‘JAJEMoN Italy’。这个标志足以造成消费者对其产地来源的误会，欺骗了中国消费者。’

此外，戴胜乔还向记者展示了他们收集的其他品牌证据：北京德士风服装领带有限公司在宣传册上宣称其于2001年引进尼诺·费雷品牌，且称该品牌为意大利男装设计师品牌，已有150年历史。戴胜乔表示，事实上该品牌根本没有在意大利进行商标注册。老人头（国际）有限公司、天恩泰缇有限公司（香港）及上海恒轩事业有限公司也存在类似情况。

被揭穿后，一些品牌主动向意大利知识产权部承认，是为了卖高价并增加销量才冠上‘来自意大利’的名号，而另一些品牌对伪造品牌来源拒不承认。这更加促使戴胜乔要将真相告诉中国消费者。

究竟何为源自意大利？

以上几个案例显示，目前大部分被认定为伪意大利品牌的企业根本未在意大利注册，那是否可以认为只要在意大利注册可以说是意大利品牌了呢？

其实不然。位列名单中的生产家居用品的意大利普吉尼国际集团有限公司，经查证实为一家香港公司，于2005年在香港成立。‘Pochini’商标于2010年才在意大利获得注册，迟于该商标在中国注册的时间，其所有人为中国公民。意大利知识产权部对该品牌的认定为：并非宣称的‘意大利商标’。

戴胜乔说：‘除了真正从意大利本土出口的品牌，其他的品牌即使在意大利注册也不能称其为意大利品牌。正如宝马汽车在中国同样有注册公司、商标，为何大家还认为宝马是德国的品牌？这是因为宝马汽车的主要零部件来自于德国，以及主要的生产过程在德国完成。‘意大利品牌’这几个字眼具有很强的来源地暗示，并不是简单地注册过商标、公司，或由一个意大利设计师参与了设计，甚至引用、捏造一个意大利文化故事，可以获得这样的称谓。普吉尼公司没有任何意大利资本注入，也并非在意大利生产，因此不能称之为意大利品牌。’

目前，很多国际品牌的产品为中国生产，因此消费者在国内市场看到号称来自国外的品牌并不感到稀奇，而一些品牌正是利用了这一点，在宣传用语中故意模糊概念摇身一变成为‘伪国际品牌’。

消费者有权知道实情

近日，‘意大利政府来华打假’的新闻闹得沸沸扬扬。戴胜乔希望澄清一点：‘意大利知识产权部是在2010年8月底正式运作的，我们的初衷并不是寻找伪意大利品牌，而是帮助意大利企业了解中国知识产权相关法律法规以及该体系的运作模式，以促进他们在华的发展。发现并调查这些伪意大利品牌是偶然的，而且这只是我们工作的一部分，并非全部。’

‘我是在走访北京市场的意大利企业时，偶然发现有一些自称为源自意大利的品牌不太对劲。作为意大利人我可以‘嗅’出这些品牌不一样的地方，但是也不能百分百肯定，可是当我再问及具体内容时，他们闪烁其词，更加令人生疑。’ 他说，‘事实上，这件事对意大利的影响并不是很大，并没有意大利企业的利益受到损害，当然滥用意大利相关标志、文化故事会对意大利及意大利制造的形象造成影响，但这件事真正的受害者是中国消费者，他们花费非常高的价格买到的却并非正宗的意大利产品。我并不是指伪意大利品牌的产品质量不好，事实上中国的纺织品是很不错的，但是不管产品质量如何，企业必须对消费者坦诚相待，必须说实话，对自己的诚信、信誉负责。’

戴胜乔表示，中国消费者有权获得真实的信息。伪国际品牌事件好的结果是找到一个让中国消费者满意的解决办法，维护中国消费市场秩序。

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