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“国”字开头的商标认证应慎之又慎
发布日期：2019-10-22 05:58:54 标签： 商标认证
7月20日，工商行政管理总局商标局初审通过了茅台集团‘国酒茅台’商标的申请。
相关资料显示，贵州茅台酒厂有限责任公司曾在10多年里多次向工商总局商标局申请注册‘国酒茅台’或‘国酒茅台及图’商标，但是此前都被依法驳回，而此次却通过工商总局商标局的初审。本次初审通过后，即遭到五粮液集团、汾酒集团、泸州老窖、洛阳杜康等白酒同行的强烈反对。
一个不容忽视的事实在于，工商总局明确规定，对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，应予以驳回。
而此次茅台提出申请的‘国酒茅台’商标有4个，均为33类，前两个商标为汉字‘国酒茅台’，后两个商标为‘国酒茅台’的图文。无疑，国酒茅台的商标明显有违相关法律规定，‘国酒茅台’并没有显著性，因为酒是通用称呼，不是特定的称呼。另外，此次商标中也含有‘国’字的称呼。自然，国酒的称呼不应该由某一个酒企来独享，一旦该‘国酒茅台’的商标获准注册，那么茅台将成为法律意义上的国酒，这势必会对整个白酒行业造成难以逆转的戕害。具体可体现在：茅台可以借助这种法律意义上的国酒进行品牌营销，可以占据更大的市场份额，茅台可以因此增加自身产品的销量，而其他白酒同行的销量可能下降。
很明显，这种竞争优势不是来自市场，而是来自法律意义上的授权，这种加冕自然会对整个行业带来不健康竞争的元素，会损及整个白酒行业竞争方面的‘伦理体系’。
另外，追溯历史，早在1915年，山西汾酒荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章，而当时茅台默默无闻。如今茅台要加冕国酒，自然会招致汾酒集团的强烈反对。
还有，如果国酒茅台的商标终通过，那么茅台是以的信用来做背书的。如果一旦茅台的哪个品系出现质量问题，对的信用自然会有损伤。
一定意义上，如果‘国酒茅台’顺利通过工商总局的评审，那么可以说是对市场经济的一种背离，是市场经济运行中的一种倒退，因为来自行政的‘有形之手’干预到了市场自然运行的过程。
所以，以‘国’字开头的商标认证一定要慎之又慎，毕竟这关乎的声誉和信用，同时更关乎到整个白酒行业的竞争和发展，更是对市场经济前进过程中的一次向前还是向后的考验。
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