商标取名是打造亮眼品牌的第一步

发布日期：2024-09-29 14:00:20 标签：商标取名好的商标名字

在商业的舞台上，一个亮眼的商标名犹如璀璨的星星，能够在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的目光。然而，取一个令人眼前一亮的商标名并非易事，它需要深思熟虑和巧妙的创意。

一、名字长短需斟酌

步步高的创始人段永平曾言，名字多一个字，就要多费一千万的广告费，步步高因有重复字可算 2.5 个字。但名字长短不能一概而论，一个字的名字未必好记，如 “柒牌”“郎酒” 会自动补充一字；长名字也未必难记，像 “张君雅小妹妹”。所以，应根据具体情况来确定商标名的长度。

二、好名价值超亿金

在二手车行业，瓜子和优信广告费相近，但瓜子因名字更好记而明显占优势。它还聪明地创造了 “二手车直卖网” 这一新品类。可见，一个好的商标名价值巨大，甚至能省下巨额广告费。

三、通俗易记是关键

名字越通俗越容易记忆。雷克萨斯原名凌志，改名后更难记。人的花名比本名易记，如罗胖比罗振宇、奶茶妹妹比章泽天易记。好名字有三个检测指标：

告诉别人名字后，别人能否一下子写出来？如瓜子二手车、小米手机等易写，而罗辑思维、顺丰相对较难。绝大部分英文名字也不符合此标准。

搜狗输入法能否直接打出？通俗的名字可直接用搜狗输入法输入，在未大量打广告前也应如此。

输入名字时是否需要切换键盘？中英夹杂、数字文字夹杂的名字都不好，会让别人输入时费力。

四、远离不良元素

谐音、繁体字、非本国语言、生僻字的名字一般不好。电视节目的名字以 4 - 5 个字为佳，两个字缺乏气势，如 “超级访问” 比 “访问” 好，“我是歌手” 比 “歌手” 好。

五、避免误解带品类

名字不能与后面的品类产生误解，如小米手机不会误解，小米蛋糕则易让人误解。传播时最好带上品类，如小米手机、滴滴打车等，这样能让消费者更清晰地了解品牌。

六、莫追虚无意义

追求名字背后的意义往往没有意义，受众一般不会接受这个信息，就像 logo 设计追求背后意义一样，除企业内部人员，很少有人能懂，除非意义大众也能明白。

总之，按照华杉老师的理论，品牌命名的本质是降低传播成本，包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本等。取一个亮眼的商标名，需综合考虑各种因素，以打造一个让人过目难忘的品牌标识。

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