“山姆会员商店”真假难辨，市场诡谲多变

发布日期：2021-05-08 15:30:11 标签： “山姆会员商店”商标商标纠纷

很多人会对山姆会员商店感到陌生，但是当你看到是谁开设的这些连锁商店之后，可能就会觉得并不那么陌生了。山姆会员商店是世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店，其名取自零售界传奇人物——沃尔玛创始人山姆·沃尔顿先生。

消舒适的环境、齐全的种类、周到的服务以及愉悦的购物体验成为当下休闲采购的首选，而“山姆会员商店”恰恰就符合以上所说的优点。不过，消费者们可以适度地怀疑，其实有些看到的山姆会员商店可能根本就不是沃尔玛开设的。

“山姆会员商店”真假难辨，市场诡谲多变

据悉，“山姆会员商店”均采取相同的运营模式，由沃尔玛公司作为股东设立公司，由该公司或者其分支机构、分公司经营山姆会员商店。多年来沃尔玛公司通过门户网站、微博、微信公众号等持续宣传“山姆会员商店”，大量以“山姆”“地名+山姆”指代特定“山姆会员商店”。

而“山姆会员商店”也已被沃尔玛美国母公司在中国注册为商标。2016年，达伦多公司与山姆进出口公司签订了《“达伦多”天津（武清）跨境商品直购体验中心服务协议》，约定达伦多公司开发的电子商务平台、商场为山姆进出口公司提供互联网信息发布、商业推广。

涉案山姆安全食品店在线下的体验店及线上推广平台中突出使用“山姆”“天津山姆”“山姆安全食品”“山姆跨境商品”宣传其销售的产品。沃尔玛公司起诉山姆大叔商贸公司山姆进出口公司、达伦多公司构成不正当竞争要求停止侵权、消除影响、赔偿损失。

法院经过审理认为，在沃尔玛公司的长期使用、推广宣传的情况下，“山姆”已经与沃尔玛公司投资运营的山姆会员商店提供的“商品零售”服务之间建立特定联系，构成在商品零售服务上的有一定影响的服务名称。

山姆大叔商贸公司、山姆进出口公司在市场经营活动中不当使用“山姆”字样标识，易使得相关公众对商品或服务的来源产生混淆或误认，构成不正当竞争，应当承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等民事责任。随后，法院依法作出判决。

判决三被告立即停止在涉案山姆安全食品店线上、线下平台中使用沃尔玛公司享有的有一定影响的服务名称“山姆”。三被告共同赔偿沃尔玛公司经济损失20万元，以及因维权支出的合理费用10.4万元。三被告在《今晚报》上刊登侵权声明以消除影响。驳回沃尔玛公司的其他诉讼请求。

由此此案就在这样的审判中结束，果然通过不正当方式使用的他人已经注册的商标很难在社会中稳定经营下去，假设是要使用已知商标，可以采用正当的获取授权的方式，这样才能使两者处于一种平衡的状态。

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