外贸企业品牌建设逐步提速

发布日期：2019-09-22 12:36:04

我省企业在出口自主品牌国际化的进程中，经历了从无到有的发展历程，涌现了一批国际知名品牌。但同时，也存在起步较晚、品牌意识不够等问题。为了更细致地掌握我省出口品牌建设现状及趋势，有效引导和帮助企业发展自主品牌出口，促进外贸转型升级，省商务厅向1844家抽样企业发放调查问卷，并对全省44个外贸基地和广交会参展企业进行了调研。www.mp.cc

自主品牌出口企业逐渐增多，出口比重不断提升

在1844家抽样企业中，2000年以前拥有国（境）外注册商标的企业（以下简称境外商标企业）只有14家。2013年，境外商标企业达到182家，其中，107家境外商标企业实现自主品牌出口，占抽样企业5.8%、占境外商标企业58.8%。涌现出长城汽车、惠达陶瓷等一批国际知名自主品牌。

尽管起步较晚，但随着自主品牌企业数量的逐步增加，自主品牌出口比重也不断提升。抽样统计，2000年，14家境外商标企业出口占抽样企业出口总值的2.3%。2013年，182家境外商标企业出口占比22.9%，其中，107家境外商标企业自主品牌出口占比达到12.9%。也是说，在全省8292家有出口实绩的企业中，1.3%的品牌企业实现了全省7.2%的出口份额。秦皇岛市康泰医学系统有限公司自主品牌出口比重达到了98%。

区域品牌向国际品牌发展

我省44个外贸基地依托特色产业聚集了众多企业，诞生了一批国内知名品牌产品，形成了同行业知名度较高的区域品牌。随着出口规模的扩大，区域品牌国际化步伐明显加快。2013年，在基地内有出口实绩的2229家企业中，拥有境外注册商标2165件，平均0.97个企业拥有1件。

白沟箱包基地连续10届组织基地内企业抱团参加广交会，不断提升区域品牌形象和影响力，截至目前，境外注册商标数量达到132件，出口到130多个和地区。辛集皮革基地连续3年组织百家企业赴意大利米兰国际裘皮展参展。安平丝网基地连续3届在广交会开展区域品牌宣传推介活动。

国内品牌向出口品牌转化

在1844家抽样企业中，2000年以前，拥有国内注册商标的企业（以下简称国内商标企业）6家，2013年达到799家。在352家商标企业中，境外注册商标的企业达到26.4%，在98家企业中，境外注册商标的企业达到44.9%。据统计，在182家境外商标企业中，商标企业占比51.1%，企业占比24.2%。

调研表明，注重国内商标管理的企业，同样重视境外注册商标的保护，注重国内品牌建设的企业，同样重视品牌国际化发展。巨力索具股份有限公司2000年之前主要从事国内业务，拥有国内注册商标110件，后来逐步提升自主品牌出口能力，陆续在境外注册商标14件，2013年自主品牌出口占比超过了30%,已成为亚洲规模大的索具研发、生产和出口基地。

贴牌出口向自主品牌出口过渡

外贸企业创建出口自主品牌通常要经历三个阶段，即从OEM（原始设备生产商，简称贴牌生产）到ODM（原始设计制造商）再到OBM（原始品牌制造商）。改革开放初期，我省出口企业主要为国际跨国公司贴牌生产。随着研发能力和技术水平的提高，企业开始或自主研发创建自主品牌，或购买国外品牌拥有自主品牌。

唐山梦牌瓷业有限公司过去10年在贴牌生产领域确立了好的口碑，目前60%的出口订单转为原始设计制造领域，每年产品更新率达到20%-31%，与贴牌生产的比较销售额提高14%，产品平均售价提高15.1%，已在14个和地区注册了monopy商标。保定华艺帽业有限公司是一家专门生产帽子企业，2009年之前完全是贴牌生产，2010年收购法国MOSSANT品牌，开始打造出口自主品牌，2013年，自主品牌出口占比达到了31.42%，今年又推出了5大明星系列产品，不断扩大出口自主品牌份额。www.mp.cc

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