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"双十一"商标骂战持续升温 赚眼球还是抢地盘
发布日期：2019-07-13 17:30:10
‘双十一’华丽落幕之后，电商之间的激烈竞争一直余音绕梁。在各家业绩商战之外，一场关于‘双十一’商标的骂战，着实透着一股让人看不懂的味道。www.mp.cc
虽然从‘双十一’当天看，这个商标之争，没有影响到各商家轰轰烈烈的购物狂欢，但谁知道未来？正如省工商局商标处处长冯兴汉所言，自由、平等、开放的互联网平台为品牌创造了无限机遇；但同时，匿名、无序、复杂的互联网环境，也使商标面临的挑战与风险接踵而来。
知识产权是竞争有效手段
10月30日，阿里发布一纸《通告函》，称已取得‘双十一’注册商标，授权天猫‘双十一’商标享有专用权，受法律保护，其他电商企业使用‘双十一’、‘瞎淘’等宣传语，即构成商标侵权和不正当竞争，将通过法律途径维权。
京东迅速作出回应，认为阿里巴巴给媒体和其他电商设置障碍，有违开放的互联网精神和公平竞争原则，是‘借法律之名、行垄断之实的行为’。苏宁易购也表示：在各家电商广告出街之前釜底抽薪，法律合规手段不义，并放言：双十一可以是你的，但市场永远是大家的。
阿里2011年‘双十一’、‘双11’注册了商标，涵盖广告、商业经营、商业管理、办公事务、通讯服务、教育和娱乐多个行业，2013年又申请了‘双十一狂欢节’和‘双11狂欢节’两个商标。
可否认定阿里存在恶意抢注行为？可否认定‘双十一’商标在多年的‘电商大战’中，已经成为零售行业的一个通用名称而丧失显著性？北京万慧达知识产权代理有限公司合伙人黄晖近日在苏州表示，‘双十一’促销活动始于2011年11月11日，由阿里天猫发起，而在当年的11月11日之前，阿里已经开始申请注册相关商标，很难说这是‘抢注’行为。但质疑也不无道理，因为‘双十一’除了是网购节，本身也是一个时间概念，特定情况下可能会造成语义困扰，‘双十一’可以注册，那么‘五一’、‘十一’呢？
争议归争议，无论如何不满，电商们还是选择了绕道而行，纷纷在宣传中撤下与‘双十一’有关的字样和标识。其实不光是阿里，京东于2013年也申请了‘京东双十一’和‘京东双11’的商标，尚处于初审阶段。‘这说明电商们早意识到，互联网时代知识产权是竞争市场份额的有效手段。’黄晖说。
新域名引发‘天价’争抢
在互联网格局下，一些传统的商标侵权问题开始以新的形式在网络领域扩张和衍生，比如抢注商标对应的域名。www.mp.cc
今年2月，因商标对应域名被抢注，美国电动汽车公司特斯拉在进驻中国市场时只能无奈更名，这个域名的抢注者曾向特斯拉公司索要3000万美元用于赎回域名。
靠着成千上万的网上‘米粉’，小米手机在短短5年内成长为知名品牌；但小米今年却不得不花费360万美元（约合人民币2253万元），才从抢注者手中‘买’回新域名‘mi.com’。
很多人对花如此代价购一域名感到不值。但政务和公益机构域名注册管理中心副主任唐贤强对此有不同看法：‘对企业来说，域名绝不只是一个简单的网址，企业在运营网站前确定一个好的域名，对日后的市场推广、企业品牌建设都有着至关重要的作用，但不少企业对此认识不足。’
记者了解到，互联网用户熟悉的.com、.org、.net等通用域名，截止到2011年，全球只有22个。但当年6月，ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）于新加坡会议上通过批案，新通用域名可以为英文字母或任何语言组合，任何公司、机构都可申请新域名，2012年1月12日至5月31日为轮受理期。
当年6月，ICANN公布了新域名申请的名单，包括66个中文域名，其中新浪和腾讯都提交了‘.微博’和‘.weibo’的申请。经新浪申请，终世界知识产权组织审理判决上述2个新域名归属新浪。据悉，下一轮新域名申请将于明年启动，这也许意味着新一轮争抢即将开始。
互联网放大品牌‘维权难’
当品牌遇上互联网，一旦出现遭遇侵权，面临这样的状况：一方面侵权者和侵权内容传播速度快、范围广、影响大，而消除影响却很难，并且类似的侵权行为难以预知、难以查找、手段多样、防不胜防。
蒙牛花费巨资打造的‘特仑苏’品牌，从2008年起被天津市特仑苏乳制品销售有限公司长期利用，开设同名网站销售奶制品。直到央视曝光，蒙牛才发现已经被严重侵权。今年，蒙牛起诉天津特仑苏，后者被判令立即停止侵犯‘特仑苏’商标、停止使用并变更带有‘特仑苏’文字的企业名称，但一审蒙牛仅获赔50万元。
‘互联网时代品牌风险的成因更加复杂化，而一旦陷入风险，又很有可能面临维权困难。’ 江苏法尔胜泓昇集团副总裁、总法律顾问刘印说，商标侵权判定难、取证难，诉诸法律需消耗大量时间、财务、精力、声誉等多重成本。‘一个官司下来，少则2年多则10年，这期间动辄耗费十几万乃至几十万财力，还要应付各种咨询、出庭事宜，甚至还会被媒体热炒、对手抹黑、假冒仿冒……对企业来说，所有这些不仅影响正常生产工作，也使得发展势头遇阻，尤其是中小企业更加耗不起。’
互联网时代，企业对商标注册维权确实不能不‘上心’；但互联网时代的商标维权难题，单凭企业还难以解扣。www.mp.cc
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