“回力”、“南极人”等品牌是否会因商标许可而砸了自己的脚呢？

发布日期：2020-01-20 10:51:42 标签：商标许可商标保护

　　从2020年初开始，一直发展良好的回力鞋业就因质量问题饱受诟病——上海回力鞋业有限公司（以下简称回力鞋业）因检测出标有“回力”商标的童鞋样品中含有邻苯二甲酸盐而被通报。事实上，回力几年前就通过商标许可许可了12家企业使用其商标，而这一事件也不禁让很多人对品牌许可产品的质量深感担忧。如何避免品牌许可带来的质量问题？品牌许可计划对于品牌的长期发展非常重要。品牌方应放弃眼前利益，在品牌许可前严格筛选合作伙伴，做好后期品牌管理工作。

　　事实上，拥有品牌许可证的企业如果充分利用品牌的效益，严格控制产品研发、生产、销售等环节，就能使品牌方和被许可方实现双赢。相反，如果品牌方不考虑合作企业，就会陷入“赔了夫人又折兵”的境地。

　　在此次事件中，因回力对品牌许可经销商没有做好前期严格的筛选，而且对品牌后续运作管控不力，产品质量问题的隐患便随之产生。这不仅让经销商赔了买卖，也让回力近年来塑造的良好品牌形象大打折扣。与回力情况类似，2018年开启转型之路的南极人，以“南极电商”的方式开启品牌许可商业模式。因南极人品牌方只负责许可“南极人”商标，其他环节管控疏忽，导致消费者在电商平台购买到的“南极人”产品质量参差不齐，曾是高端保暖内衣品牌代表的南极人，如今令消费者对其信任度大打折扣。

“回力”、“南极人”等品牌是否会因商标许可而砸了自己的脚呢？

　　与回力、南极人的做法相比，迪士尼和李宁在品牌许可方面非常谨慎。迪士尼选择品牌许可人的标准有两个：一是至少5年制造、分销或零售经验；二是至少5年相关专业产品的行业经验。迪士尼在品牌许可前的严格筛选确保了合作企业的研发和设计能力。无独有偶，“国超”品牌李宁在与其他企业进行品牌许可合作前，严格检查了相关企业的研发和生产能力，并在品牌许可后在专业资源等方面进行了品牌后续管理。品牌许可产品质量得到有效保障，进一步促进了双方在消费者信誉等方面的提升。

“回力”、“南极人”等品牌是否会因商标许可而砸了自己的脚呢？

　　品牌许可作为一种品牌管理方式，在实践中得到了许多企业的广泛应用。然而，品牌许可并不意味着品牌拥有者只是将品牌使用权授予经销商，而是应该贯穿整个合作过程。因此，品牌方在做出品牌许可决策时，也要三思而后行，不要因为短期利益而砸了自己多年努力的“金字招牌”。如果您想申请商标或遇到知识产权问题，请联系名品商标代理平台，我们拥有一流的业务团队和全心全意为客户服务的理念，将帮助您避免各种商标纠纷。

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