苏州：“商标大市”大步迈向“品牌强市”

发布日期：2019-08-05 23:05:30

截至2014年9月底，苏州有效注册商标已逾11.8万件，约占全省四分之一，行政认定86件，商标635件，马德里商标国际注册380件。这几项数据，均位居全省乃至全国同类城市前列。这充分展示了苏州作为‘商标大市’的骄人成绩，也反映了苏州现代经济社会的快速发展。www.mp.cc

苏州市工商局长刘海东说，在‘品牌强市’战略指导下，苏州近年来商标发展‘不仅重数量，更加重质量’，这为苏州从‘商标大市’迈向‘品牌强市’奠定了坚实基础。

优化商标培育环境

形成特色商标文化

‘苏州多年以来的商业和经济兴盛，造了极具地方很有特色的商标文化，无论是政府、企业还是社会都形成了很强的品牌意识。’刘海东说，作为全国53个‘商标战略实施示范城市’之一，在从‘带动战略’到‘商标战略’的发展过程中，优化商标培育环境始终是苏州工商部门的探索主题，也是苏州引以为傲的商标文化特色。

目前，苏州已从政府层面出台了8个关于发展商标工作目标的文件，而每个政策文件的出台，都是实践创新的体现。2012年，苏州工商部门对全国重点城市商标注册数据进行分析时发现，一个城市的商标注册申请量的大小能够反映当地的商标战略工作基础和品牌经济发展活力，但与经济发展规律相类似，当商标注册申请量和有效注册商标总量达到一定高位后，发展会进入瓶颈期，增长的幅度将会越来越小甚至出现负增长。

如何在苏州避免出现这种情况？怎样才能积极践行《商标战略实施示范城市(区)苏州共识》部署要求，不断夯实商标战略工作基石，使商标工作继续保持活力？这些成为亟需提前谋划的重要课题。

苏州工商局商标处通过走访商标战略成员单位、对大量企业开展调查问卷等一系列调研工作，于2012年底在局领导支持下推动市政府出台《苏州市深入推进商标战略实施工作的指导意见》，并在2013年进一步明确了支持全市企业加强自主品牌创立、培育、运用和保护的工作措施，同时加大考核督查力度，明确在政府工作任务中将商标注册申请数和驰（著）名商标认定数列入市（区）政府考核目标并出台具体考核评价标准。在这一《意见》引领下，全市各级各部门纷纷结合自身职能，深入企业，引导和辅导企业走上品牌兴企之路。据了解，苏州企业商标申请数每年持续在两万余件，获批或达60%至70%，充分反映了在政府机制引导之下企业品牌运用意识的强化。

另外，在社会领域的商标品牌意识也同样使这种环境的优化效果更为明显。‘苏州早在十几年前在全国率先打造廉政文化教育大品牌—廉石网，到目前为止，包括‘情调苏州’、周庄、苏州大学、寒山寺、苏州博物馆等一些公共文化品牌也进行了注册。’苏州工商局商标处长钱晓星介绍，这些品牌的发展体现了苏州商标注册从生产性领域到公共服务领域的迈进，同时也对苏州商标文化氛围的营造做出了积极表达。

调动市场活力深挖商标价值

为培育壮大一批具有本土特色、市场竞争力较强的优势品牌，推动区域经济的转型升级，近年来，苏州结合自身实际，推出了‘一企一标’工程推动‘商标助企’，‘一村一标’工程推动‘商标富农’等商标战略，并配套出台了一系列扶持政策：被认定为苏州市知名商标可获1万元奖励，获得省商标可获10万元奖励，获得全国可获100万元奖励。

‘有了商标，不仅能理直气壮地打进市场，还能在更高的竞争平台上创造利润。’作为苏州东山镇上较早从事茶叶炒制的茶商之一，陈才元颇有感触地说，2009年工商总局正式认定‘洞庭山碧螺春’这一地理标志商标为商标之后，政府推出了统一‘母子’包装，一直没有申请自己商标的陈才元差点被拦在‘门外’。 2011年，陈才元注册自己的茶叶品牌‘庭源’，并于当年申报苏州市知名商标，企业很快打开市场，实现了新的发展。

在苏州，商标的价值远不止于此。今年，苏州工商局联合苏州银行推出‘品牌银’商标权质押贷款，帮助中小品牌企业通过组合担保方式增加贷款额度，解决融资难问题，盘活企业商标无形资产。目前，有近十家中小品牌企业申办‘品牌银’商标权质押贷款。获得该笔贷款的程序是：企业获得后，与银行初步达成融资意向，而后由评估公司对的价值作出预评估报告，银行在完成内部授信后，企业和银行签定质押合同并到工商总局办理抵押手续，手续办好后，银行发放贷款。

东菱振动尝到了甜头。作为苏州高新区首笔商标专用权质押贷款，东菱振动试验仪器有限公司以‘东菱’商标为质押物，获得了苏州银行1000万元贷款。该公司财务总监陈亚森说：‘研发资金的缺乏对科技型企业来说是一个主要瓶颈，顺利拿到这笔贷款有效推进了研发进度，也促进了公司产品产业化速度的提升。’

近年来，苏州工商部门一直在探索：怎样深入挖掘品牌价值的途径，让商标作为一种无形资产转化成为真金白银，并且真正为企业雪中送炭，充分调动市场活力。从2009年开始，全省开始推行商标质押贷款，当年苏州的商标质押贷款贷款量超过了9亿元，占到全省的95%，这在无形当中增强了企业自身品牌的竞争力，也为苏州建设‘品牌强市’开辟了更有底气的道路。

创新发展思路强化商标保护

‘我们在调查走访中曾发现，有的企业甚至不知道自己已经注册了哪些商标，对商标有无过期也不清楚，对自己侵权和他人侵权的情况也不明晰。’钱晓星讲了一个生动的例子，苏州某企业在已经过期的情况下继续使用商标，却不知道其他企业已对该商标进行了新一轮注册，从而造成侵权，给企业带来巨大损失。

而近年来，仿冒造假等侵权行为也时有发生，‘这说明企业的品牌自我监管、保护意识并不如应用意识这么强。’钱晓星认为，企业对于商标情况的不了解，在一定程度上反映了商标监管基础的薄弱和商标服务工作的不完善。苏州虽然是‘商标大市’，但在综合运用过程中体现出质量与数量的不对等，也让苏州打造‘品牌强市’的过程面临诸多挑战。

为此，苏州工商创新工作思路，从3年前开始着手打造苏州市高知名度品牌保护公共服务平台。该平台通过苏州商标网，向社会公众、企业经营者提供商标咨询、交流和保护服务，是集苏州品牌收集查询、品牌信息管理、品牌知识为一体的公共社会服务信息平台，如果打开界面，系统内的企业商标名录、使用情况及期限，一目了然。现在，苏州所辖相城、张家港、昆山等一半以上市（县）区都已开始使用这一平台。通过这个平台，苏州的目标是夯实全市商标监管基础，并进一步规范流通领域企业商标使用行为，打造一个政府、公众、企业、协会良性互动、多元共治的市场监管新格局，以创新为动力助推商标监管保护工作再上新台阶。目前，这一公共服务平台已经通过苏州市知识产权局验收。

与此同时，苏州工商部门还积极建立省、市重点保护名录，不断完善企业自我保护、行政保护与司法保护有效衔接机制。今年，对‘松鹤楼’等9件商标在商标管理中符合认定标准、有保护需要的，及时立案和推荐上报申请认定材料。‘我们有充分的理由和信心把苏州建设成为‘品牌强市’。今后，我们还会不断创新商标的运用、发展、监管和保护形式，推动品牌战略的持续发展。www.mp.cc

上一篇：湖北襄阳查处一起“特百惠”商标侵权案

下一篇：长期使用就能演变为非注册商标？

商标交易，请认准名品商标转让网！免费找商标！

免费咨询服务

18868306888

商标交易，
请认准名品商标转让网！