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“草根品牌”保护的思考和对策
发布日期：2019-08-07 17:11:42
知名品牌‘阿姨奶茶’遭遇仿冒的消息引起各界关注和广泛讨论，从品牌保护的角度看，‘阿姨奶茶’揭开的只是‘草根品牌’问题的冰山一角。我国餐饮行业中的精湛传统工艺造不少‘草根品牌’。与大品牌的发展历程相比，‘草根品牌’的成长过程更显艰难，法律在‘草根品牌’保护方面存在诸多不足，有影响力的被随意冒用以及商标恶意抢注现象非常普遍，‘草根品牌’一直处于保护难的尴尬困境。www.mp.cc
‘草根品牌’成为仿冒的重灾区，有着更为复杂的原因。首先是制度缺失，法律保护体系不够完善，且难以形成有效衔接；商标法在‘草根品牌’保护方面存在短板，‘注册在先’的原则使得未注册商标难以得到相应保护。而集中注册原则使商标注册的成本过高。其次，权利人自身的原因客观上助长了‘草根品牌’的仿冒之风。民众普遍维权意识不高、法律运用能力差，这些在‘草根品牌’创始人身上表现得尤为突出。商标注册是其保护的步，但大多数‘草根品牌’权利人不懂、不会或者不愿申请注册。部分权利人在遭遇侵权后，没有进行维权或维权不当，也导致‘阿姨奶茶’式的仿冒遍地开花。
新《商标法》的出台为保护‘草根品牌’创造了有利条件，笔者从事前预防与事后救济的角度，提出以下对策。
一、及时申请注册,充分发挥注册商标的防御功能。‘草根品牌’所有人必须转变观念，维护其品牌所附含的经济价值,认清取得商标注册的意义和作用,尽早申请商标注册，防止陷入被动局面。
二、善用商标异议制度，有效制止恶意抢注行为。按照《商标法》第三十二条规定，‘草根品牌’所有人作为在先权利人可以提出商标权异议，阻止侵权商标获得注册；已经注册的，还可提出注册不当申请，争议撤销该注册商标。
三、提请进行特殊保护，收到‘一石二鸟’之效。新《商标法》认可了商标驰名是一种客观存在的事实状态，因此，对于符合驰名条件的‘草根品牌’，可以根据《商标法》的规定，在商标案件管理、、异议争议环节提起诉讼等过程中对驰名情况作出认定，使‘草根品牌’在维权过程中实现‘认驰’。
四、善用其他法律法规，拒绝‘傍’等行为。名称、外观设计、专利等权利都有相应的法律法规进行保护和调整，‘草根品牌’所有人可选择合适的法律进行维权。www.mp.cc
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