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品牌的力量
发布日期：2019-08-01 23:44:23
‘在2013年4月环保部进行的环保核查中，海宝电池如东生产基地是全国首批通过核查的10家企业之一，2013年8月首批经工信部铅酸蓄电池行业准入条件审核并公示，全国仅有6家企业，海宝电池如东生产基地依然在列。’谈起2012年8月全资收购上海海宝电池的‘品牌兼并’，江苏苏中电池科技发展有限公司董事长沈维新坦言，它使苏中电池少走了10年的品牌创建之路。www.mp.cc
在我国铅酸动力电池领域，‘海宝’堪称鼻祖，早在1993年采用无隔内化成工艺，研发生产了我国辆电动自行车和块电动车动力电池——‘海宝电池’。海宝电池自主研发的铅钙多元合金核心技术代表着国际先进水平。被苏中电池收购后，海宝电池的生产基地整体搬迁至如东经济开发区，企业原有的技术骨干、熟练工人全部转移到如东基地，从而解决了‘海宝’多年来在体制、地方环保要求、土地规模等方面的诸多限制。研发和销售继续保留上海基地又为海宝提供了接轨一线城市、融汇新技术的平台。
‘通过收购，企业大程度地实现了资源融合发展。’沈维新告诉记者，上海海宝拥有成熟的工艺技术、经验丰富的管理团队和健全的营销网络，苏中集团拥有资本实力和产业基础，强强联合后，海宝实现了规模升级、技术升级和产能升级，如东基地的生产项目总投资10亿元人民币，首期投资3个亿，扩建12万平米的厂房；打破了原有单一的产品模式，全面覆盖电动自行车、电动摩托车、电动汽车、旅游观光车、储能等领域。‘中国铅酸蓄电池的品牌的退货率是海宝电池的3倍，在制造业打价格战的背景下，海宝电池以高于国内一线品牌10%以上的价格销售，1至8月份销售同比增长51%，全年将实现超8亿元的应税销售。’
‘品牌兼并’除了能够获取优质品牌的无形资产，跟一般的产业兼并一样，它更重要的价值在于嫁接了被兼并品牌背后的技术、管理、人才等优质资源要素，不单单在市场销售端提升了品牌知名度和产品附加值，在生产制造环节也通过要素整合完成升级换代。苏中电池的这一做法还表明：完成品牌兼并只是品牌建设的步，如何通过技术革新进一步挖掘、提升品牌价值，才是通过品牌兼并实现转型发展的关键。
相比之下，‘品牌培育’则是企业实施品牌建设更普遍的方式。实施品牌培育根本上是产业模式的变革，除了在理念和思维上进行转型，还要在品牌和产品生产间形成倒逼机制，从品牌销售端向生产制造环节延伸，以品牌市场效应的提升来倒推企业不断调整产品结构、提升制造水平。
十几年的发展过程中，在不断被压缩的竞争格局和品牌市场盈利曲线的倒逼下，强生集团围绕品牌竞争力的提升，持续完善产品生产和品质，通过建立全球化的销售网络，真正拉开了同行间的同质化竞争，率先完成中国手套从贴牌加工向自有品牌、自主知识产权的转型。
‘拥有自主品牌和自主知识产权对制造业的发展至关重要，手套行业尤要如此。’强生集团董事长沙晓林告诉记者，在企业成立之初，强生在一步步实施品牌发展战略，‘从1993年参加德国A+A安全展开始，到2013年强生已连续参加了12届，是中国手套企业中早跳过外贸公司和香港等中间贸易商、直接参加境外展会、直接寻找国外客户的企业’，展位面积也从初的9平方米，扩展到现在的200平方米，充分展示了强生手套的国际化形象。
进入新世纪，中国手套厂大量增加，尤其是周边手套厂的快速进步，造成同质化竞争日趋激烈，强生早期创立的自营出口优势也为大部分企业所应用。‘这时，在国际化竞争中品牌的优势显现出来。集合高端技术创新元素的TAEKI是强生品牌建设的成功典范。’强生集团副总经理罗曼说。在2003年，强生与欧洲有关科研机构合作，研发TAEKI纱线，TAEKI产品从初始的几个品种，发展到目前的三大系列、近百个品种。同时，强生在欧洲、美洲大部分注册了TAEKI商标。目前，TAEKI的多家经销商在自己的样本上专页印刷TAEKI系列产品介绍，自己掏钱在杂志上做宣传，今年的全美安全展览会会刊杂志，TAEKI整版宣传广告有4幅。
跟强生集团经营理念相似，江苏天泽环保科技有限公司近几年，也一直把品牌培育作为企业转型升级的源动力。‘一般认为，中小企业大多注重产品生产，但完善由管理系统、市场系统、服务系统支撑的品牌发展体系，往往决定企业转型升级的实效。’公司副总经理陈豪华告诉记者，21世纪产品过剩，而服务不足是制造业普遍存在的普遍问题，如何针对服务打好品牌，塑造软实力是化解经营难题的关键，‘应该从OEM（原始设备生产商）、ODM（原始设计生产商）向OBM（原始品牌制造商）转型，前面两种模式更多是关注产品生产，后一种更多关注品牌建设。’
近年来，我县企业品牌建设不断取得突破。上半年，苏中电池低速电动车用铅炭胶体动力电池、亚振家具木材注蜡技术被列入省品牌产品质量攻关项目；诺德电子、海达水产、南通合兴铁链、博爱面粉、亿能彩钢、国能子金等6家企业已经申报省商标，如东联丰石油机械公司等16家企业已申报市知名商标，如东县粮食协会已申报‘如东大米’地理标志证明商标，‘如东文蛤’、‘如东条斑紫菜’两件地理标志证明商标获得注册；瑞邦农药、利田科技、纬纶纺织、亚升安全、万豪建材、海力风电、太极化纤纺器、沪马针织即将申报省产品，沿海开发区‘高效、低毒、低残留植物保护制剂’将申报区域。www.mp.cc
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