湖南老杨明远眼镜商标引兄弟内斗！

发布日期：2019-09-27 18:29:40 标签：商标的世界

每当我们谈论中国的老品牌时，我们就会有一种历史感。数百年的品牌起源和发展历史，使其与年轻品牌相比具有先天优势——品牌认同、知名度和行业独特的技术优势。

说到湖南眼镜，我们得说老杨明远！带着眼镜，去老杨明远。在过去的很长一段时间里，老杨明远眼镜可以说是湖南消费者心中的一块金字招牌，也是消费者戴眼镜的首选之地。

湖南老杨明远眼镜商标引兄弟内斗！

周捷三回忆，从父亲周元凯处接过“老杨明远”的店名后，他带着两个弟弟干起个体户，直到1985年正式创办公司。凭借独传的验光技术，老杨明远的生意一直挺红火。“那个时候，在同行里我们店是老大，做到鼎盛时期，还筹备发起了眼镜商会。”他说。

2005年，来自上海的眼镜品牌吴良材曾进入湖南。不过，仅一年时间，吴良材便在与老杨明远的竞争中露出颓势，并最终选择退出湖南市场。对于这一次的“短兵相接”，周捷三评价，吴良材并未真正意识到眼镜行业本土品牌对市场的影响力，彼时，坚持深耕湖南近二十年的老杨明远已累积了深厚的品牌认知和市场基础。

2006年，老杨明远被国家商务部认定为“中华老字号”企业，而这也是湖南省内眼镜行业的独一份。至今仍挂在老杨明远眼镜店内的老字号烫金牌匾，就是对这一品牌历史承袭、辉煌过往以及市场影响力等方方面面的最好佐证。

长沙五一大道上，老杨明远眼镜周捷三店与老杨明远眼镜1618店以蔡锷中路为轴，分列西东。虽然都顶着“老杨明远”的招牌，但这两家店铺却各自配上了白底黑字与红底黄字两张不同的门头。

湖南老杨明远眼镜商标引兄弟内斗！

“旁边那家店和我们不是一起的，这里才是正宗的。”老杨明远眼镜周捷三店内，一位留着齐耳短发的女销售员一面说着，一面指了指店内的“中华老字号”和“全国百城万店无假货示范店”两块牌匾。

随后记者采访10名95后的年轻人在谈及购买眼镜的首选品牌或商家时，均表示未曾听说过“老杨明远”这一品牌，更多倾向于选择博士、暴龙、宝岛等等品牌。原本在湖南眼镜市场上已遥遥领先的老杨明远，为何在近年来的行业市场动态里渐渐没了声响？

原来随着行业的发展，品牌开始成为很重要的一个竞争砝码。2002年前后，周捷三与其兄弟就“老杨明远”商标的归属和使用权发生了分歧。都认为自己是“老杨明远”商标权的归属人，而后，关于“老杨明远”的商标归属、使用权争夺官司断断续续打了十几年。

“2014年，通过最高人民法院的判决、湖南省高院的调解以及数次家族的内部会议，商标归属的纠纷已经和解。”7月31日，湖南省老杨明远商标服务有限公司副总经理，同时也是周元凯孙辈的周炅闻在接受三湘都市报记者采访时表示，周氏家族目前已共同成立了湖南省老杨明远商标服务有限公司，并通过该公司来向周氏后辈经营的眼镜店进行“老杨明远”的商标使用授权。

据他介绍，目前，周氏家族所经营的眼镜店们虽统一了商标名称，但仍为各自经营的状态。而这也就成为了在上文中提到，归属于不同店主的“老杨明远”眼镜店的服务员们出于竞争意识，自称“我家才是最正宗”的原因。

不过，虽然对周氏家族而言，商标争夺战已经在5年前划下句号，但如此一来造成的长期店面标识混乱和经营方式的内耗对消费者来说，却已造成了品牌认知混乱、消费信任缺失等后果。

“不知道哪一家是正宗的，到后来干脆就不去了，配眼镜还是不能马虎。”今年58岁的长沙市民罗女士表示，“老杨明远”曾是她配眼镜的首选品牌，但随着有名字一样招牌不同的，还有诸如“新杨明远”、“老杨明”等打擦边球的店铺越开越多，让人望而却步。

为保护中国老品牌，一方面需要国家立法机关制定相关法律，有效保护中国老品牌的知识产权，在国家政策层面给予更多的关心和支持；另一方面也需要老品牌的所有者或继承者。加强自身知识产权保护。维护权利的意识。

针对上述老字号品牌遇到的问题，在加强国内国内维权的同时，老品牌也必须做好海外布局。

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