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香奈儿和爱马仕的化妆品“商标战”，“神仙打架”孰胜孰负？
发布日期：2019-09-21 07:05:38 标签： 彩妆商标
最近，香奈儿和爱马仕“暗喽喽”地发起了一场“商标战”，都是因为一款化妆品的名字。《香奈儿之旅》是香奈儿推出的限量版四色颊盘。一个盒子里有粉色、珊瑚色、棕色和香槟色粉末，灵感来自巴黎、伦敦、纽约和东京。
据时尚媒体The Fashion Law消息，爱马仕认为Voyage De Chanel的名字与自己Voyage d’Hermès的商标过于相像，并要求美国商标局中断香奈儿尚未通过的商标审批。目前爱马仕的Voyage d’Hermès爱马仕远洋商标下拥有香水、身体乳液等产品。
据悉，香奈儿在2018年10月提交了对“Voyage De Chanel”的商标注册申请，打算以该名称开辟新的美妆产品。今年3月，香奈儿正式推出了Voyage De Chanel四色颊彩盘，每盒售价70美元。
一个月之后，爱马仕向美国专利商标局商标审理与上诉委员会提出异议，指出自己在2010年就已经注册了Voyage d’Hermès商标，并且使用了近十年。
爱马仕认为，“Voyage De Chanel”和“Voyage d’Hermès”两个名称前半部分的发音一模一样，事实上它们的含义也完全相同。“Voyage De/D”词组后面都跟着法国奢侈品牌的名称，即香奈儿和爱马仕。
除此之外，爱马仕声称香奈儿申请的商标在形象、发音和功能上都和自己已经存在的商标非常相似，而会创造一种整体相似的商业印象。
正因如此，爱马仕声称自己的商标会因为香奈儿注册的相似商标而受到损害，认为Voyage De Chanel产品很可能会对消费者造成混淆甚至欺骗，让消费者相信香奈儿的产品是被爱马仕所赞助、授权或批准而生产，或者认为香奈儿以某种方式与爱马仕存在联系。
今年6月，香奈儿的律师否认了爱马仕的几项指控，包括“两个品牌的‘Voyage De’商标高度相像”、“两个系列有同样的目标消费者”等，表示美国商标局应该对爱马仕的异议不予理会，让Voyage De Chanel商标注册的流程进行下去。
爱马仕之所以会对香奈儿新款美妆的商标表示不满，也许还因为爱马仕自己也打算进军美妆领域。
今年3月，爱马仕向媒体正式透露将会在2020年正式推出爱马仕彩妆产品。6月爱马仕集团首席执行官Axel Dumas表示美妆产品线会是集团的一项长期计划，“所有大型时尚集团都有三板斧子(彩妆、香水和个户)，因此我们推出彩妆也是顺其自然。”Dumas称希望成为美妆领域的全球性公司，这也是为了平衡集团各产品品类的增长。
对于奢侈品集团来说，化妆品的利润率非常可观，与奢侈品市场相比，近年来化妆品护肤市场的发展更为稳定。
虽然爱马仕集团还没有透露很多关于美容化妆品系列的信息，但爱马仕可能会考虑用香水之旅Voyage d’Hermès的商标来扩展美容系列。毕竟，这款香水产品已经在消费者中广为人知。
如果Herms想在一些化妆品中使用“Voyage d’Hermès”这个名字，不难理解为什么它不想让香奈儿以“Voyage De Chanel”这个名字在化妆品市场上占据领先地位。欲了解更多商标资讯，欢迎访问名品商标网！
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