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《鸡毛飞上天》“玉珠”商标涉及商标扩展
发布日期：2019-09-27 15:59:55
有一部戏叫《鸡毛飞上天》，从人物的角度看，这是一个像鸡毛一样的小人物创业成功的故事，剧情反反复复，起起落落，但最引人入胜的是商标注册和商标扩展问题，
剧中的男主叫陈江河，小名鸡毛，为自己的袜子注册了“玉珠”商标，这是竞争对手说鸡毛袜子品牌商标的注册情况，其中涉及到商标扩展：
什么是商标扩展？
扩展商标策略亦称“引伸商标策略”，是指利用已经获得成功的商标把新产品和改进型产品推人市场。有时可以将已经知名的商标扩展到其他非同类产品上去。
这个定义看上去非常容易理解，但是涉及到两个问题，第一个问题是新产品或改进型产品出现，要如何扩展商标;第二个问题是扩展到其它类别上去时要注意什么;由此引发第三个问题，为什么要进行多类别注册和全类别注册。
保护和品牌溢价外 商标的另一含义是经营范围
商标与品牌属于不同的范畴，商标是法律层面的范畴，品牌是市场概念。商标除了代表品牌价值之外，其实更重要的是企业和商品的经营范畴。换句话说，我们注册商标的目的，首先是为了自己使用在产品上，保护和竞争甚至品牌溢价等意义的延伸，都是在使用之后才发生的。
商标分类表与大众认知的不同
还有一点需要强调的是，目前我国使用的商标分类表和国际上的一样，一共分45个类别，里面的分类情况和我们日常认知的概念并不相同。
例如，在33类酒这个类别中其实并不包括啤酒，啤酒和饮料是在32类中。
再比如，我们认为同是家用电器的电视、电冰箱、空调、洗衣机等，也都属于不同类别，所以，很多大品牌旗下拥有生产多种产品，都要在这些类别中一一注册。
跨类别保护和全类别注册的好处
现在，尤其是初创企业，在起步阶段就要考虑定位和竞争问题，而商标和专利等知识产权问题无疑要首先考虑。有的企业所在的领域就涉及到多类别注册，例如电商平台、智能产业，本身就需要对多个类别进行注册，因为涉及的范围相对较广。
但是有的企业似乎只涉及到一个领域，比如饭店，貌似注册一个商标就行了。这时，就要考虑到相似类别的注册，一般名品商标顾问都会给建议，在相似类别中注册。例如同是食品类别，29类和30类中就有较为相似的小项，以2907奶及乳制品为例，30类中的3001咖啡、咖啡代用品、可可中就有加奶可可饮料，这时两个类别中分别都有奶制品，建议注册时29、30类都要申请注册，防止将来因为和其它企业的产品产生近似，被消费者混淆而引起诉讼的问题。
因此，跨类别保护和全类别保护既要从企业的实际出发，又要从法律的角度维护企业的权益。采取预防措施，防止未来可能出现的知识产权问题。
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